विपणन में मूल्य निर्धारण रणनीतियाँ

आदेश के विपणन में एक मूल्य निर्धारण रणनीति विकसित करने में आप उपभोक्ता मांग पर विचार करने की जरूरत है। आप पर एक रणनीति का चयन कर सकते कीमतों के स्तर के लिए नए उत्पादों, "औसत बाजार मूल्य", "क्रीम स्किमिंग" मूल्य "प्रवेश" के लिए। विपणन vydelyayut ctpategii निम्नलिखित में मूल्य परिवर्तन की डिग्री के अनुसार: "ckolzyaschaya padayuschaya Tsena", "POCT pponikayuschey tseny" "मूल कीमत, ctabilnye"। पो ctepeni मतभेद tovarov और potpebitelckih मूल कीमत निम्नलिखित रणनीति रहे हैं: "। Tsenovyh लाइनों" "diffepentsiatsii मूल कीमत ना vzaimocvyazannye tovary", "कीमत भेदभाव", रणनीति विपणन में मूल्य निर्धारण की नई चीजों के लिए नए मूल्य के गठन के सिद्धांतों का निर्धारण कर रहे हैं।

"स्किमिंग" अनिवार्य रूप से मूल कीमत में एक अस्थायी वृद्धि है। उसका लक्ष्य - आईटी लाभ maksimizatsiya। मुख्य preimuschestvom विपणन yavlyaetsya में इस मूल्य निर्धारण रणनीति vozmestit यह korotky समय और vysvobodit कैपिटल के लिए विपणन raskhody में हाथ चला गया की अनुमति देता है। Nedostatok strategii इस वास्तव में है कि अपने प्रतियोगियों privlekaet vysokaya कीमत है, जबकि vremeni इस कंपनी बाजार में मजबूत करने के लिए davaya नहीं।

Strategiya "proniknoveniya कीमतों।" इसके आधार zanizhenie वस्तु की कीमतों है। उनकी marketingovoy उद्देश्य zahvat massovogo बाजार है। Preimuschestvom इस strategii माना कमी प्रतियोगियों को privlekatelnosti बाजार, जिससे बाजार के लिए predpriyatiyu preimuschesvennoe zakrepleniya समय दे रही है। उसे Nedostatkom वहाँ कि sohranenii आकारों में sereznaya समस्या कीमतों akkupirovannogo बाजार बाद में povysheniya।

विपणन में strategii मूल्य निर्धारण के दिल है, जो कहा जाता है "srednerynochnye मूल्य" पर vypysk novyh tovarov लागत sredneotraslevoy है। Spokoynaya konkurentnaya स्थिति - Marketingovoy लक्ष्य ispolzovanie पहले से ही कर रहे हैं वर्तमान polozheniya Preimuschestvo है। एक nedostatkom - trudnaya identifikatsiya माल।

2. बदलें STRATEGII कीमतों। समय की एक निश्चित अवधि में deystviya pervonachalnyh कीमत के बाद, वहाँ उनके izmenenii, कारण izmeneniem बाजार की स्थितियों या अन्य कारणों से neobhodimost।

"स्थिर कीमतों" रणनीति का लाभ अपेक्षाकृत अधिक लाभ है।, लेकिन नुकसान यह है कि फर्म हमेशा लागत को कम करने के रूप में जहाँ तक संभव हो एक ही समय में गुणवत्ता के मौजूदा स्तर को बनाए रखने की कोशिश में सक्षम होने की एक निश्चित आरक्षित होनी चाहिए, जरूरत पड़ने पर है।

जिसका अर्थ है 'गिरती कीमतें बढ़ रहा "रणनीति की कीमतों में क्रमिक गिरावट के बाद शुरू में चयनित खंड भर जाता है है। इसका लाभ यह रणनीति है कि आय का एक अपेक्षाकृत कम स्तर है और इस के प्रभाव के साथ खरीदारों की कीमत बिक्री फर्म की समय-आधारित विस्तार प्राप्त कर सकते हैं के आकार को बढ़ाने के लिए है बिक्री बाजार ।

विपणन रणनीति "से बढ़ पहुंच दरों में" का उद्देश्य पहले से ही हासिल की के संरक्षण दूसरे शब्दों में, पहले से मौजूद स्थिति का प्रयोग होता है बाजार में हिस्सेदारी। नुकसान कम करने के बाद कीमतें बढ़ाने की कठिनाई है।

3. रणनीति कीमत भेदभाव। कई अंतर करें मूल्य निर्धारण रणनीति, संबंधित उत्पादों, कीमत भेदभाव और मूल्य तर्ज पर भेदभाव रणनीतियाँ मूल्य: जो निर्णय लेने के आधार के रूप में व्यापार और उपभोक्ता differentiations के उपयोग पर आधारित हैं

रणनीति विपणन ध्यान केंद्रित किया। इसका सार सभी संसाधनों और विपणन कंपनी एक बाजार में शामिल कर रहे हैं के प्रयासों को ध्यान केंद्रित करने के लिए है। कुछ संसाधनों की रणनीति के साथ केंद्रित विपणन कंपनियों के लिए यह संभव विशेष बाजार के लिए बड़ी कंपनियों के साथ सफलतापूर्वक प्रतिस्पर्धा करने के लिए बनाता है। हालांकि, कंपनी के लिए इस विधि का उपयोग करता है, यह प्रतिकूल घटनाओं के मामले में अपनी मजबूत खंड पर निर्भर करने के लिए यह नाटकीय रूप से कंपनी की स्थिति और खराब हो सकते शुरू होता है।

इसलिए हम विपणन में मूल्य निर्धारण की रणनीति का अध्ययन किया, विपणन रणनीति, इसके अलावा, अवधि से परिचित केंद्रित "विपणन रणनीति और रणनीति।"