मार्केट रिसर्च में विपणन जानकारी इकट्ठा करने के बुनियादी तरीके

विपणन अनुसंधान एक बहु-स्तरीय प्रक्रिया है सबसे पहले, समस्या और अध्ययन का मुख्य लक्ष्य निर्धारित किया जाता है। दूसरा माध्यमिक और प्राथमिक डेटा का उपयोग करते हुए सूचना एकत्र करने के लिए एक स्पष्ट योजना विकसित कर रहा है। तीसरी बारी में, प्रयोगशाला और आउट-ऑफ-ऑफिस अनुसंधान से जानकारी एकत्र की जाती है। चौथे चरण में, कुछ औसत सूचक प्राप्त करने और कुछ संबंधों को प्रकट करने के लिए प्राप्त सभी डेटा का विश्लेषण किया जाता है। अंत में, अंतिम चरण में अंतिम परिणाम आउटपुट होता है, धन्यवाद जिसके लिए विशेषज्ञ वास्तविक शोध संकेतकों के आधार पर निर्णय ले सकते हैं, जिसके तहत सही फैसले का एक बड़ा प्रतिशत होगा।

विपणन अनुसंधान विभिन्न शोध उपकरणों की सहायता से किया जाता है, जैसे कि सर्वेक्षण, टिप्पणियां, प्रश्नावली और एक प्रयोग इसके अलावा, लोगों के साथ संचार के तरीके, मेल, टेलीफ़ोन या व्यक्तिगत बातचीत के प्रकार के द्वारा उपयोग किया जाता है।
प्राथमिक विपणन सूचना "फील्ड" कार्यों की सहायता से प्राप्त होती है, जैसे चुनाव, विभिन्न टिप्पणियों और प्रयोगात्मक अध्ययन। परिणामस्वरूप डेटा के अंत में कई सकारात्मक बिंदु हैं: वे बहुत विश्वसनीय हैं, वे प्रतियोगियों से नहीं सीखा, वे नियंत्रित होते हैं और उनके संग्रह की पद्धति का एक स्पष्ट विचार है। हालांकि, इस मुद्दे पर नकारात्मक पक्ष भी है: संग्रह बहुत लंबा है, फर्म हमेशा अपने प्रयासों से इसे पूरी तरह से नहीं खोज सकता है और अंत में यह स्पष्ट उच्च लागत है।

माध्यमिक मार्केटिंग की जानकारी विभिन्न "डेस्क" अनुसंधान द्वारा प्राप्त की जाती है, जो इस समय कंपनी के लिए अन्य प्रयोजनों के लिए बहुत पहले एकत्र की गई थी। इसमें विभिन्न रिपोर्ट, खाता, बजट, स्टॉक और अन्य शामिल हैं। छोटे और यहां तक कि मध्यम आकार की कंपनियों के लिए - यह विपणन जानकारी इकट्ठा करने का सबसे व्यावहारिक तरीका है। ज्यादातर अक्सर, यह माध्यमिक विपणन जानकारी का संग्रह होता है जो प्राथमिक से ज्यादा, पहले आता है। सबसे पहले, यह जानकारी प्राथमिक से एक सस्ता तरीके से प्राप्त की जाती है। इसके अलावा, फिर से, प्राथमिक के साथ तुलना, माध्यमिक जानकारी प्राप्त करने का समय हमेशा प्राथमिक के समय से पहले होता है। लेकिन नकारात्मक घटनाओं की माध्यमिक विपणन जानकारी स्वयं में है: इसकी कुछ अपूर्णता से, संपूर्ण रूप से सभी शोधों को भुगतना पड़ सकता है। इसके अलावा, ऐसी जानकारी की किसी भी तरह से पुष्टि नहीं की जा सकती है, इसके अन्य माइनस क्या है कई बार, जिस पद्धति द्वारा विपणन जानकारी एकत्रित करने के तरीकों को बनाया जाना चाहिए, वह पूरी तरह अज्ञात है।
प्राथमिक डेटा अधिक गंभीर कार्य के लिए है: प्रौद्योगिकी और विज्ञान की नवीनतम उपलब्धियों के साथ लाभ और बिक्री की मात्रा में अस्थिरता की प्रवृत्ति के साथ, इस उद्योग की स्थिति के साथ परिचित।
विपणन जानकारी इकट्ठा करने के सही तरीकों को बनाने के लिए बहुत महत्वपूर्ण है अन्यथा, एकत्र की जाने वाली सारी जानकारी आंशिक रूप से या पूरी तरह अनावश्यक हो सकती है। यह जानना जरूरी है कि कई महत्वपूर्ण अनुसंधानों के लिए प्राथमिक जानकारी एकत्र करना महत्वपूर्ण है। इसके लिए, जारी रखने का सबसे अच्छा विकल्प भविष्य के काम के लिए एक अच्छी, स्पष्ट योजना है। वह यह भी निर्धारित करता है कि बाद में किन उपकरणों का उपयोग किया जाएगा प्राथमिक से संबंधित विपणन जानकारी एकत्र करने के तरीके में चार मुख्य विकल्प हैं: अवलोकन, अनुकरण, प्रयोग और प्रश्न।
मार्केटिंग रिसर्च को महंगा और अविश्वसनीय रूप से जटिल होना जरूरी नहीं है काफी शांति से आप योजनाबद्ध लक्ष्य प्राप्त कर सकते हैं, अपने स्वयं के आंकड़ों के विश्लेषण, खरीदार और विशेषज्ञों के विभिन्न सर्वेक्षणों के लिए धन्यवाद।

मार्केटिंग रिसर्च की लागत सीधे उस जानकारी पर निर्भर करती है जिसे आपको ढूंढने की ज़रूरत है, नए डेटा की मात्रा, शोध के औपचारिकरण की डिग्री और विश्लेषण की जटिलता।