उपभोक्ता वरीयताओं को और सीमांत उपयोगिता, सामान्य अवधारणाओं

उपभोक्ता वरीयताओं - यह मांग है, जो आप क्या उत्पादों और लक्षित दर्शकों के बीच मांग में कितना पहचान करने के लिए अनुमति देता है का अध्ययन करने के लिए एक उपकरण है। विशेष रूप से माल की खपत के बारे में ग्राहक फैसलों और की बुनियाद हैं बाजार की मांग। एक गारंटीकृत लाभ हो रही करने के लिए महत्वपूर्ण - अपने संभावित ग्राहक की जरूरतों को समझना। क्योंकि बाजार अनुसंधान, जो इन प्राथमिकताओं की पहचान के उद्देश्य उत्पादन और योजना बनाने के स्तर के लिए और इसकी गुणवत्ता की निगरानी सहित उत्पादन के सभी चरणों, पर प्रासंगिक हैं। बेशक, केवल एक उपभोक्ता वरीयता सटीक जानकारी पर्याप्त भविष्यवाणी करने के लिए कैसे मांग उत्पादन में हो जाएगा प्रदान नहीं कर सकते। क्योंकि मांग कई कारकों से प्रभावित है।

उपभोक्ता वरीयताओं को मापा जा सकता है। उनके विश्लेषण में सीमांत उपयोगिता की अवधारणा का उपयोग करता है। यह 150 से अधिक साल पहले इस्तेमाल किया गया है एक जर्मन Gossen, जिसका अनुयायियों गणित और अर्थव्यवस्था के ऑस्ट्रिया के स्कूल के संस्थापकों में बन गया। यह Gossen पहले उपभोक्ता वरीयताओं को अध्ययन करने के लिए इतनी बारीकी से बन गया, और इसकी परिभाषा के सीमांत उपयोगिता अधिक प्रत्येक उत्तरोत्तर भस्म माल से प्राप्त उपयोगिता है। एक उत्कृष्ट उदाहरण - जंगल में एक अकेला आबादकार और अनाज के कुछ बैग। तो फिर पांचवें भुखमरी से उसे बचाने के लिए, बनाया गया पहला बैग - एक तोते को खिलाने के लिए, मनोरंजक मेजबान उनके बकवास। यह स्पष्ट है कि इस मामले में, पांचवां बैग की उपयोगिता परम है।

प्रयोगों और टिप्पणियों मनोवैज्ञानिक अर्थशास्त्रियों 19 के आधार पर। यह सीमांत उपयोगिता ह्रासमान के कानून निकाला गया था। यह पाया गया कि कुछ संतृप्त, कम हो जाती है की उपयोगिता और उसके मालिक की आँखों में चीजों के मूल्य के रूप में। क्या सीमांत उपयोगिता पर बाजार मूल्य? हाँ, जाहिर है, क्योंकि कीमत माल की खपत पिछले की सीमांत उपयोगिता सहित द्वारा निर्धारित किया जाता। उच्च सीमांत उपयोगिता, और तदनुसार, और कीमत - तो, माल के लिए कम उपयोग, और अधिक कठिन इसके लिए जरूरत को पूरा करने। जैसा कि इस कानून के लिए बाध्य और उपभोक्ता वरीयताओं है? यह सरल है: खरीदार लगातार माल की सीमांत उपयोगिता वजन और जिस तरह से विभिन्न लाभों तुलना, उन्हें एक दूसरे के साथ तुलना करती है। माल उनकी उपयोगिता खो रहे हैं, तो खरीदार को एक और से प्रतिस्थापित कर देगा।

आमतौर पर, उपभोक्ता वरीयताओं को एक विशेष उत्पाद, और पूरे समूह के संबंध में माना जाता है। माल की रेंज का अध्ययन करें, व्यवस्थित एक विशिष्ट लक्षित दर्शकों का सेवन किया। जूते, कपड़े, खाद्य: यह यह अपने पसंदीदा उत्पादों की एक व्यापक अध्ययन है, है। ऐसा करने में, कारकों वरीयता को प्रभावित उद्देश्य (स्वयं की आय, उत्पाद की गुणवत्ता और लागत) और व्यक्तिपरक (व्यक्तिगत पसंद) को जिम्मेदार ठहराया।

जब अध्ययन और उपभोक्ता वरीयताओं की माप सबसे रेखांकन का उपयोग करने के लिए सुविधाजनक है। यदि उनके निर्माण कार्डिनल दृष्टिकोण में इस्तेमाल सामान्य ग्राफ या सीमांत उपयोगिता का सेवन माल की मात्रा पर निर्भर है। यह माना जाता है कि उनकी उपयोगिता के स्तर पर खपत के अपने टोकरी के भीतर खरीदार अच्छा रैंक।

क्रमवार दृष्टिकोण के निर्माण शामिल है , उदासीनता घटता इस तरह के चित्र के रूप में वह यह है कि, प्रत्येक बिंदु है जिस पर - उपयोगिता के समान स्तर के साथ उपभोक्ताओं के लाभ के लिए बराबर है। उपभोक्ता वरीयताओं को और रेखांकन के उदाहरण को मापने के लिए इन तरीकों के बारे में अधिक जानकारी के लिए विशेष साहित्य में पाया जा सकता है।

मांग के मूल्यांकन में अगले चरण - वित्तीय संभावनाओं, यानी करने के लिए पहचान की वरीयताओं से संबंधित बजट विश्लेषण। उपभोक्ता की पसंद अनुकूलन, जहां खरीदार आय वितरित करता है ताकि प्रत्येक आइटम पिछले मौद्रिक इकाई ही सीमांत उपयोगिता प्रदान करता है पर खर्च का परिणाम है।

उपभोक्ताओं की प्रतिक्रिया से परिवर्तन मूल्य लगाने और आय आप विभिन्न विशेषताओं (के स्तर के अनुसार समूहों में उन्हें गठजोड़ कर सकते हैं आय, के प्रकार खपत) और रेखांकन बाजार और व्यक्तिगत मांग प्रदर्शित करते हैं।