ब्रांडिंग कंपनी

साथ बढ़ती प्रतिस्पर्धा के बीच कंपनियों और ब्रांडों बढ़ जाती है जरूरत के लिए बनाने के लिए एक अनूठा, यादगार ग्राहक चित्र चुनाव द पृष्ठभूमि के प्रतिद्वंद्वियों। इन समस्याओं के समाधान के लिए उच्च गुणवत्ता वाले कॉर्पोरेट पहचान करने के लिए योगदान देता है। कॉर्पोरेट पहचान का विकास अद्वितीय है - यह एक जटिल और जिम्मेदार प्रक्रिया है। उद्यम के कॉर्पोरेट पहचान के सभी तत्वों को अपने मिशन और स्थिति का पालन करना चाहिए।

कॉर्पोरेट पहचान की अवधारणा

पहचान - सबसे महत्वपूर्ण मार्केटिंग का लक्ष्य है, जो जागरूकता और टिकाऊ वस्तुओं और सेवाओं के लिए मांग की कुंजी है। यह कॉर्पोरेट पहचान तत्वों हमें मान्यता और प्रतियोगिता से अपने उत्पादों को प्राप्त करने की अनुमति है।

कॉर्पोरेट पहचान या कॉर्पोरेट पहचान - एक व्यक्ति की छवि द कंपनी, अपने चरित्र है, जो आसानी से मान्यता प्राप्त द्वारा लोगों को। यह संचार का एक समग्र, अच्छी तरह से सोच समझकर संगठन का एक घटक है और पता चलता है कि कॉर्पोरेट पहचान के सभी बुनियादी तत्वों सभी उत्पादों, प्रलेखन और कंपनी की विशेषताओं उसके घटक उपभोक्ता आसानी से निर्माता की पहचान करने से किसी को पर कर रहे हैं एक एकल अवधारणा में किया जाएगा उपलब्ध। कॉर्पोरेट पहचान की अवधारणा, विपणन में गठन के रूप में यह कंपनी बढ़ावा देने के उद्देश्य कार्य करता है।

उद्भव

पर कॉर्पोरेट पहचान का पहला संकेत बात कर सकते हैं, प्राचीन संस्कृति पर विचार। तो, प्राचीन मिस्र की कब्रों में अद्वितीय लेखक का ड्राइंग, जो कुछ कारीगर मिट्टी के पात्र अन्य इसी तरह के उत्पादों से अलग दिखने की अनुमति के साथ उत्पादों पाए गए। ब्रांडिंग भी कर दिया गया मिलने वाले मिट्टी के बर्तनों के काम करता है, गहने, बुनाई शिल्प कौशल में प्राचीन ग्रीस। में मध्य युग में यूरोप, प्रत्येक समाज स्वामी था अपनी विशिष्ट लक्षण, जो ये थे भी पोस्ट की गई चिन्ह और इमारतों। यहां तक कि बेकर और वाइन निर्माता अपने उत्पादों पर मोहर लगा चुके हैं। ब्रिटेन में 19 वीं सदी में, पंजीकरण और सुरक्षा पर पहले कानून को अपनाया गया था ट्रेडमार्क। बाद में पेटेंट संकेत अमेरिका में दिखाई दिया, और उसके बाद ही, और दुनिया भर में। आज, केवल संयुक्त राज्य अमेरिका में वहाँ 50,000 से अधिक वर्ण हैं।

रूस में क्रांति से पहले, साथ ही यूरोप भर में। वे थे लिया कलंक स्वामी, उदाहरण के लिए, प्रसिद्ध जौहरी कार्ल Faberge करने के लिए प्रत्येक अपने काम पुट लिए किसी विशेष मुहर प्रमाणित प्रामाणिकता की बातें। सोवियत युग के दौरान कंपनी की शैली के लिए की जरूरत लगभग, सफाया के रूप में देश मुक्त प्रतिस्पर्धा नहीं था। हालांकि फिर भी वहाँ पहचान थी, उदाहरण के लिए, कॉर्पोरेट फ़ॉन्ट समाचार पत्र "Izvestia" और "सच" के नाम लिखने के लिए आज पहचानी है। पेरेस्त्रोइका के बाद रूस एक तेजी से विकसित देशों में बराबरी बन गया है कॉर्पोरेट पहचान का निर्माण।

कार्यों

कॉर्पोरेट पहचान में विपणन कार्य है कि यह विकास और कंपनी को बढ़ावा देने के इस तरह के एक महत्वपूर्ण घटक बनाने की एक संख्या है। उन के बीच में मुख्य - संगठन की पहचान है। नारे, लोगो और उपभोक्ता के लिए अन्य कॉर्पोरेट पहचान तत्व आवश्यक जल्दी और आसानी से क्या उसे पहले उत्पाद निर्माता को समझने के लिए। और मान्यता कॉर्पोरेट पहचान और यहां तक कि अपने हिस्से के घटकों में से किसी की धारणा में जगह ले जाना चाहिए। उदाहरण के लिए, नए साल की टीवी विज्ञापनों में "कोका कोला" की ब्रांडेड राग पहले से ही पहले नोटों से सीखा है, और उपभोक्ता आसानी से न केवल निर्माता का नाम याद करने के लिए कर सकते हैं, लेकिन यह भी किसी भी स्थान पर नज़र रखने के लिए जारी करने के लिए।

मान्यता के बगल में एक भेदभाव के रूप में एक समारोह है। पर संतृप्त, अत्यधिक प्रतिस्पर्धी बाजार समान वस्तुओं और सेवाओं से detuning की भारी समस्या है। उपभोक्ता मनोविज्ञान ऐसी है कि प्रत्येक उत्पाद श्रेणी में, वह आमतौर पर 3 से 7 खिताब से याद करते है, और यह है में इस श्रृंखला अपने क्रय विकल्पों में आता है। इसलिए, कॉर्पोरेट पहचान का कार्य - उत्पाद बनाने या अपने प्रतिस्पर्धियों से अलग अपनी कंपनी की सेवा के लिए। उदाहरण के लिए, में मार्केट का रस मध्य बाजार है एक कठिन लड़ाई के लिए उपभोक्ता, क्वालिटी के उत्पादों और पैकेजिंग कर रहे हैं बहुत समान से एक निर्माता, और The पसंद द खरीदार अक्सर बनाता है यह आधार की स्थिति है, जिसमें उन्होंने सीखा से विज्ञापन। एक वाणिज्यिक साहचर्य श्रृंखला में एक टाई और, उदाहरण के लिए, रस मदद पैकेजिंग आम दृश्य तत्वों। इसलिए, कंपनी के विज्ञापन में कॉर्पोरेट पहचान के तत्वों मौजूद होना चाहिए।

प्रत्येक संचार निर्माता और खरीदार इन अद्वितीय अक्षर हैं जो तब स्वचालन के स्तर पर खरीद के समय में पहचाने जाते हैं की याद की सुविधा चाहिए। और जब एक व्यक्ति की दुकान पर रस के साथ एक लंबी काउंटर पिछले जाता है, वह परिचित पात्रों, जिसमें उन्होंने निर्माता के साथ जुड़े के साथ पैकेजिंग चुनता है।

सबसे महत्वपूर्ण समारोह के कॉर्पोरेट पहचान है बनाने और बनाए रखने छवि द कंपनी। आज, अधिक से अधिक उपभोक्ताओं को जब एक उत्पाद चुनने अपने उद्देश्य विशेषताओं पर नहीं इसके बारे में उनकी समझ केंद्रित है, और। इसलिए, उत्पाद कंपनी की एक सकारात्मक छवि बनाने का कार्य और सर्वोपरि हो जाता है। छवि कंपनी के मिशन, इसके फायदे और स्थिति के रूप में इस तरह के बुनियादी तत्वों पर आधारित है।

विपणन संचार के कार्य - उपभोक्ता के दिमाग में है कि यह में हर बार जब आप कॉर्पोरेट पहचान के तत्वों के साथ टकराने हो जाएगा कुछ गुण का एक सेट की एक स्थिर छवि बनाने के लिए। उपभोक्ता हैं तैयार करने के लिए अधिक भुगतान के लिए The उत्पाद है, जो वह जानता है कि एक बहुत है, और का है जो वह है उसकी (के रूप में ऐसा लगता है) की राय। परिचित उत्पाद है अधिक विश्वसनीय। और उस छवि को अतिरिक्त मूल्य का मुख्य स्रोत बन जाता है। लेकिन आज, में जनरल पीछा की एक सकारात्मक छवि के अपने उत्पादों और सेवाओं के लिए गंभीर समस्या द निर्माण का एक अनूठा छवि यह है कि यह मदद करता है को हल सक्षम कॉर्पोरेट पहचान।

घटकों

कॉर्पोरेट पहचान का मुख्य तत्व हैं: लोगो, ट्रेडमार्क या सेवा चिह्न, फर्म ब्लॉक, नारे या पाठ वर्ण, रंग और फ़ॉन्ट, कॉर्पोरेट चरित्र, कॉर्पोरेट ध्वनि। मंच स्थिति और कंपनी के मिशन - इन तत्वों में से सभी के लिए एक आम विचार से एकजुट किया जाना चाहिए। विकसित एक कॉर्पोरेट पहचान की जानी चाहिए आधार पर वैचारिक ब्रांड मंच। केवल कंपनी, इसके फायदे और उद्देश्यों की बारीकियों को समझने के द्वारा, आप एक प्रभावी कॉर्पोरेट पहचान विकसित कर सकते हैं।

लाभ के कॉर्पोरेट पहचान

कॉर्पोरेट पहचान का विकास - यह काफी महंगा है और गंभीर घटना है। ऐसा क्यों है पर पैसा खर्च, समय और ऊर्जा? कॉर्पोरेट पहचान की सुविधा उपभोक्ता की पसंद और निर्माण एक खरीद। का गठन मान्यता प्रतियोगिता से उत्पाद को उजागर करने में मदद करता है। शानदार कॉर्पोरेट पहचान यह आसान बाजार पर माल प्रदर्शित करने के लिए, विज्ञापन की लागत को कम कर देता है। मिशन और कंपनी के भीतर कॉर्पोरेट भावना के गठन के लिए कॉर्पोरेट पहचान काम करते हैं, और वफादार कर्मचारियों - यह हमेशा संगठन के एक मूल्यवान संपत्ति है। इसके अलावा स्टाइलिश डिजाइन दस्तावेजों, रोजगार, कॉर्पोरेट कपड़े बढ़ जाती है प्रतिष्ठा द कंपनी में आँखों के दोनों ग्राहकों और कर्मचारियों।

कॉर्पोरेट पहचान सभी विपणन प्रयासों के लिए एक मिलाप बिन्दु है, यह एकीकृत विषम घटनाओं करता है संचार रणनीति। कारण को यह उपभोक्ता जोड़ता सभी विज्ञापन फर्म संदेशों में एक भी जानकारी क्षेत्र। यह सहक्रियाशील प्रभाव संचार की प्रभावशीलता बढ़ जाती है।

सेवा चिह्न

सभी कॉर्पोरेट पहचान के तत्वों कंपनी के नाम के आसपास का निर्माण किया जाएगा। इसलिए, ट्रेडमार्क कंपनी की छवि के लिए अत्यंत महत्वपूर्ण है। के तहत सेवा चिह्न (या ट्रेडमार्क) संदर्भित करता है के लिए कुछ वैध लेखन के नाम द कंपनी। उन्होंने कहा कि प्राचीन स्वामी के समय से ही गुणवत्ता आश्वासन और गुणवत्ता का एक प्रतीक है। संगठन के माध्यम से संकेत तब्दील हो उत्पाद में अपनी प्रतिष्ठा है सौंपा करने के लिए उसे। वहाँ सेवा चिह्न के कई प्रकार हैं:

- मौखिक। सबसे आम फिक्स कानूनी अधिकार द मालिक द नाम। इस तरह के लक्षण वजन के उदाहरण: एअरोफ़्लोत, "मर्सिडीज"।

- ठीक है, या दृश्य। एक विशेष चिह्न नाम, वह अक्सर लोगो sinonimiziruetsya।

- चारों ओर। स्वयं उत्पाद के पैकेजिंग रूप है, या भी पेटेंट कराया जा सकता है और एक विशेष निर्माता के निशान है। उदाहरण के लिए, प्रसिद्ध कांच की बोतल "कोका कोला"।

- श्रव्य। कुछ कंपनियों ने ध्वनि के निशान है कि अपनी गतिविधियों के साथ जुड़े रहे पर कब्जा कर सकते हैं उनके स्वभाव से कर रहे हैं। उदाहरण के लिए, फोन पर हस्ताक्षर "रेडियो Mayak" या क्लिक हल्का "Zippo"। आज वहाँ एक प्रवृत्ति के रिकॉर्ड की आवाज़ तत्वों के कॉर्पोरेट पहचान है, जो कर रहे हैं सौंपा करने के लिए यह द्वारा कानून। इस तरह कंपनी "नेस्ले", "दनोन" और अन्य।

लोगो

लोगो - कॉर्पोरेट पहचान है, जो के तत्वों को कंपनी की पहचान पर काम कर रहे की अवधारणा, अक्सर एक, मुख्य घटक को कम कर दिया। यह वास्तव में कंपनी की छवि का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है, लेकिन न केवल एक है। लोगो - कंपनी, ब्रांड, उत्पाद समूह का मूल नाम के चिह्न। यह आम तौर पर उपस्थित न केवल नाम पर भी कुछ दृश्य घटक है कि कैरी महत्वपूर्ण अर्थ विज्ञान।

न सिर्फ खूबसूरती से लिखा नाम - - एक योजनाबद्ध, कंपनी के मिशन के सरलीकृत प्रतिनिधित्व है यह समझना महत्वपूर्ण है कि एक लोगो महत्वपूर्ण है। उदाहरण के लिए, कंपनी के प्रसिद्ध लोगो "नाइके" न केवल मार्क के नाम, लेकिन यह भी एक वक्र रेखा, जो आज ब्रांड का प्रतीक है, और कभी कभी एक शाब्दिक समर्थन के बिना भी इस्तेमाल किया जा सकता शामिल हैं। लोगो चाहिए "कहने में" द कहानी द ब्रांड। उदाहरण के लिए, प्रसिद्ध सेब में "एप्पल" इसका अर्थ समझाने के लिए कम से कम तीन कॉर्पोरेट मिथक है। मुख्य विशेषताओं में से एक अच्छा लोगो: सादगी, मेमोरेबलिटी और अभिव्यक्ति।

कॉर्पोरेट ब्लॉक

दस्तावेजों, पैकेजिंग और अन्य मीडिया ब्रांड इकाई कहा जाता है पर रखने के लिए कॉर्पोरेट पहचान के तत्वों की व्यवस्था। इसकी रचना कंपनी की जरूरतों के आधार पर भिन्न हो सकती है। अक्सर आप एक लोगो, एक नारा और पते की जानकारी, जो कंपनी के लेटरहेड, लिफाफे, व्यवसाय कार्ड पर पोस्ट किया जाता है का एक संयोजन पा सकते हैं। नाम और लोगो के संयोजन आमतौर पर संकुल और उत्पादों पर रखा गया है। उदाहरण के लिए, फर्म "एडिडास" लोगो और कंपनी के नाम के साथ अपने उत्पादों पर, यह कभी कभी लाइन या श्रृंखला के नाम से पूरक है।

कॉर्पोरेट रंग

एक महत्वपूर्ण तत्व द कॉर्पोरेट पहचान है The Color। मनोवैज्ञानिक Have लंबे समझ गया कि The Color है एक स्थिर रिश्ते के साथ संघों। देखते हैं पूरे तालिका जोड़े "रंग - भावना।" बेशक, इस मुद्दे को हो सकता है व्यक्तिगत मतभेदों, लेकिन The Color मिलता, एक प्रभाव पर हमारे शरीर और मानस। उदाहरण के लिए, लाल बढ़ जाती है कामोत्तेजना, हृदय गति और रक्तचाप, हरे, दूसरे हाथ पर बढ़ जाती है, आराम पहुंचाता है और soothes। इसके अलावा, जब एक कंपनी के रंग चुनने आप एक विशेष संस्कृति में यह करने के लिए सौंपा अर्थ विज्ञान के बारे में याद करने की जरूरत है। उदाहरण के लिए, सफेद है आमतौर पर संबद्ध के साथ प्रकाश, पवित्रता, बर्फ, दूध। लेकिन जापान में इन सुविधाओं, दु: ख, उदासी से जुड़ जाते हैं, क्योंकि इस रंग पारंपरिक रूप से एक अंतिम संस्कार माना जाता है।

जब एक रंग का चयन, भी संयोजन, इसके विपरीत और पूरक के नियमों को याद करने की जरूरत है। इस प्रकार, काले और पीले के संयोजन - प्रतिभाशाली में से एक है, लेकिन यह खतरे का संकेत। आमतौर पर कॉर्पोरेट पहचान तीन से अधिक रंगों का इस्तेमाल किया जा रहा है, एक विविधता है कि पढ़ने और याद करना मुश्किल है बनाने के लिए नहीं।

और आखिरी बात पर विचार करना है जब एक रंग का चयन, यह अलग कैरियरों पर अपने प्रसारण की सुविधा है। इस प्रकार, एक जटिल संयोजन के बकाइन और पीले-नारंगी मई को गलत ढंग से प्रेषित कर कुछ मुद्रण मशीनों।

नारा

ब्रांडिंग न केवल दृश्य लेकिन यह भी मौखिक हो सकता है। लघु आकर्षक वाक्यांश, एक नारा भी एक कॉर्पोरेट पहचान बनाने का एक साधन है। यह एक विशेष कार्य है: यह केवल कंपनी की मान्यता की कोई गारंटी नहीं है, लेकिन यह भी कंपनी के मुख्य लाभ, अपने मिशन के बारे में उपभोक्ता बताता है। उदाहरण के लिए, नारा, "ड्राइव ड्रीम" कार "टोयोटा" एक गहरे अर्थ है: सपनों प्रबंधनीय और प्राप्त, हमारी कारें हैं - किसी भी का सपना। स्लोगन एक बहुत ही संक्षिप्त रूप (कोई 7 से अधिक शब्द) एक बहुत बड़ी सामग्री प्रसारित करने के है। इसलिए, नारे पेशेवरों बारे में - कॉपीराइटर्स, जो केवल काटने वाक्यांश गुना में सक्षम नहीं हैं, लेकिन यह भी जरूरत सामग्री के साथ भरने के लिए।

विकास पहचान तत्वों मूल विचार है, जो तकनीकी कार्य copyrighter लिए प्रारंभ बिंदु है पर आधारित होना चाहिए। स्लोगन जरूरी रखा भर संगठन के उत्पादों, द दस्तावेज शामिल में विज्ञापनों, इस प्रकार यह सुनिश्चित अखंडता के संचार के साथ उपभोक्ता, अपने अर्थ एकता।

ब्रांड चरित्र

हम कॉर्पोरेट पहचान के मूल तत्वों को सूचीबद्ध किया है, लेकिन इस तरह राष्ट्रीय गान, कथा के रूप में अतिरिक्त, चर घटक हैं, लेआउट और डिजाइन की सुविधा है। ब्रांड की पहचान के अतिरिक्त घटकों कॉर्पोरेट चरित्र शामिल हैं। ब्रांड चरित्र - सुविधाओं के अवतार और नायक या किसी भी व्यक्ति के चेहरे में तय मिस्सी ब्रांड है। विज्ञापनों में, प्रिंट के नमूने, घटनाओं: कॉर्पोरेट नायक आमतौर पर विज्ञापन संचार में उपयोग किया जाता है। एक चरित्र लक्षित दर्शकों प्रतीक कर सकते हैं या उसके लिए एक आधिकारिक वाले व्यक्ति हैं। एक कंपनी के नायक के रूप में अच्छी गुणवत्ता उत्पाद कल्पना कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, का ब्रांड चरित्र द ब्रांड के डिटर्जेंट, "श्री बलवान" है जुड़ा के लिए इसका नाम और है शामिल में सभी प्रकार के विज्ञापन।

वाहक

कॉर्पोरेट शैली संगठन के तत्व मीडिया की एक किस्म पर रखा जा सकता। आमतौर पर brendiruet कंपनी, यानी सब कुछ पर अपने लोगो जगह, क्या उपभोक्ता छू सकता है। मुख्य वाहक द तत्वों के कॉर्पोरेट पहचान - यह है एक छोटी सी, कागज, लिफाफे, साइट संगठन, कारपोरेट प्रपत्र, प्रचार आइटम, स्मृति चिन्ह। इसके अलावा, कॉर्पोरेट पहचान के तत्वों एक कंपनी के वाहन पर, बिक्री और ग्राहक सेवा के क्षेत्र में रखा जा सकता है बैनर पर, उपहार उत्पादों पर। फोल्डर, संकुल, रैक, इलेक्ट्रॉनिक प्रस्तुतियों: इसके अलावा, कॉर्पोरेट पहचान प्रस्तुति सामग्री के डिजाइन के लिए इस्तेमाल किया जाना चाहिए।