व्यापार, परियोजना प्रबंधन
कैसे एक मीडिया योजना बनाने के लिए। उदाहरण के मीडिया योजनाओं
आप स्थानीय मीडिया में विज्ञापन ऑर्डर करने के लिए जा रहे हैं, एक विज्ञापन अभियान, हम बिना सोचे समझे की कार्रवाई की एक सूची लागू होते हैं। एक मीडिया योजना - पेशेवर हलकों में इस तरह के एक सूची एक विशेष नाम प्राप्त हुआ है।
कंपनी के मीडिया योजना: अचल संपत्ति एजेंसियों के लिए मामला
योजना एक छोटे एजेंसी के लिए है, तैयारी में विशेषज्ञों का काम और मुद्रित उत्पादों के मुद्रण के लिए औसत कीमतों को दर्शाता है। बैनर और बैनर खड़ा है, कार्यालय में पोस्टर नहीं दिया जाता है के रूप में एक उदाहरण पहले से ही लिया जाता है बाजार संगठन में सक्रिय है। विज्ञापन (इंटरनेट पर होर्डिंग) के लिए नि: शुल्क संसाधन सूची में शामिल नहीं किया गया है।
अभियान का नाम | उपायों | संख्या और मूल्य |
प्रविष्टि | सेक्टर 1 पर 1 स्टीकर (दूरी, उदाहरण के लिए, कार्यालय से - मीटर के आसपास 5) | इस सप्ताह में: - 1000 यात्रियों "खरीदें"; - 1000 "परिवर्तन"; - 1000 "बेचा"; - 1000 - एक बहुमुखी विकल्प। कुल: 16 800 पी। |
मीडिया में विज्ञापन | श्रेणी "निजी विज्ञापन" | 1 सप्ताह के लिए 600 रूबल। कुल 2400 पृ। |
छवि विज्ञापन | शहर अखबार में अपने निजी खंड के रूप में चार्ज | 2000 आर। - 1 बार। |
के रूप में प्रचार लेख विशेष पत्रिकाओं में | 8000 पृ। प्रति माह। | |
मेलबॉक्स में पुस्तिकाएं | एक नियम के रूप में शहर के केंद्र (या क्षेत्र) में घरों | 144 पत्रक - 1 घर पर। औसत पर, प्रति माह 7 मकान ले लिया। 1000 पत्रक 1500 पृ। + सामाजिक अनुसंधान साक्षात्कार के कार्य। कुल: 2000 पृ। |
प्रदर्शनियों में भागीदारी | ब्रोशर, व्यापार कार्ड, पोस्टर की तैयारी | औसत पर, के बारे में 1000 आर। और एजेंसी विशेषज्ञों की काम करते हैं। |
पत्रक का वितरण (कैलेंडर के साथ, एक टैक्सी, छुट्टियों की एक सूची, फोन सेवा को फोन, और इतने पर। पी रिवर्स साइड पर) | प्रति माह 500 टुकड़े - 1000 रूबल। (साथ में प्रमोटर काम के साथ) | |
एक नि: शुल्क परामर्श के लिए पेशेवर टेलीफोन निमंत्रण, "ठंडा" कॉल | बिक्री प्रबंधक का भुगतान: 1 घंटे - 75 पी .. (लेन-देन का प्रतिशत के बिना)। यह 1-2 दिनों एक सप्ताह लगता है। कुल: प्रति माह 4800 | |
इंटरनेट पर विज्ञापन | खोज इंजन पर बैनर | 1500 हजार। प्रति माह। |
सहयोगियों के साथ कार्य | एक्सचेंज व्यापार कार्ड निर्माण, बीमा कंपनियों, बैंक कार्यालयों के कार्यालयों में रखा जा रहा | के लिए भुगतान काम कूरियर: प्रति सप्ताह 1 घंटे - 50 पी। खुद को छोटा: 300 पी। कुल: 350 पी। |
संयुक्त ब्रोशर का निर्माण | 1000 पी: लागत समान रूप से ब्रोशर साझा किया जाता है। 1000 ब्रोशर (अपने साथी के भाग 3 है)। | |
अख़बार | 300 पी। - 1 प्रतिलिपि, 50 इकाइयों एक महीने में वितरित किया जा सकता। कार्य वाहक, संवाददाता (2000 आर।) सांकेतिक शब्दों में बदलनेवाला (500 पी)। कुल: 17 500 पी। | |
कुल मिलाकर | पी पर 58,350। |
उदाहरण मीडिया योजनाओं, अपने शहर के संबंध में की जरूरत है वहाँ विज्ञापन के विशिष्ट स्रोत हैं। और फिर भी, लगातार अपने प्रदर्शन पर नज़र रखने चाहिए: प्रतिक्रियाओं को रिकॉर्ड, सबसे सफल स्रोतों के लिए लग रही है।
निम्न नमूना मीडिया योजना विज्ञापन अभियान नौसिखिया आवधिक के लिए बनाया गया।
एक अखबार या पत्रिका को बढ़ावा देना
प्रचार की घटनाओं | दौरा | की लागत |
सभी संभावित विज्ञापनदाताओं को ईमेल भेजने | साप्ताहिक | 50 पी - एक वेतन या रिमोट प्रबंधक के साथ नौकरियां कार्यालय प्रबंधक। प्रति घंटे। |
फोन सौदों | दो हफ्ते रिलीज, 4 दिनों के लिए पहले | बिक्री प्रबंधक नौकरी (शामिल ग्राहक प्रतिशत 3%)। |
शहर के प्रवेश द्वार और बोर्ड पर विज्ञापन पोस्ट | एक बार | कागज, मुद्रण (स्याही कारतूस) - 700 पी। सामाजिक अनुसंधान साक्षात्कार नौकरी विज्ञापन: 1 पी। पीसी। प्रतियों की संख्या - 2000। कुल: 2700 पृ। |
Radioizveschenie निवासियों | 60 outputs एक दिन, एक महीने के लिए हर दिन | एक बार शुल्क - 1000 रूबल। उत्पादन के लिए। 900 पी। प्रति आउटपुट के लिए महीने। |
प्रेस इंटरनेट पर रिलीज | एक बार मुक्त वेबसाइटों पर डाले गए, फिर, हर तीन महीने में अद्यतन प्रोन्नति और रोमांचक प्रस्तावों पर जोड़ने | केवल काम कार्यालय प्रबंधक या एक मीडिया मैनेजर में (काम के घंटे -। 100 पी)। पाठ में ही स्वतंत्र रूप से या विशेषज्ञों के माध्यम से - 100 पी। कुल: 500 पी। |
मीडिया निर्देशिका जोड़ना | खोज साइटों और आवास | 50 पी: केवल काम के लिए। प्रति घंटे। कुल: 200 पी। |
समय-समय पर मीडिया शहर में भुगतान किया विज्ञापन | अखबारों और पत्रिकाओं, विज्ञापन लेख 800 वर्ण (2 बार) में | 5000 पृ। - समाचार पत्र, अगले महीने में - 8000 पृ। पत्रिका में। |
उच्च यातायात के साथ अंक (शॉपिंग सेंटर, सुपरमार्केट, कार्यालयों, भागीदार और विज्ञापनदाता) पर मुद्दों का वितरण | मासिक | कार्य कूरियर - 50 पी। प्रति घंटे। 1 कार्यदिवस के भीतर। कुल: 400 पी। |
शहर के बोर्डों पर विज्ञापन | 2 पीसी के केंद्र में। 1 महीने | 15 हजार। रगड़ें। कुल: 30 000 रूबल। |
कुल मिलाकर | पी पर 43,750। |
मीडिया प्लान बनाते कैसे
उदाहरण - यह निश्चित रूप से अच्छा है। लेकिन हर व्यापार का अपना विशेषताओं। इसलिए यह मीडिया प्लानिंग की मूल बातें पता करने के लिए महत्वपूर्ण है।
ठीक तरह से विज्ञापन स्रोतों में चुना गया (अपने विशेषज्ञता, लक्षित दर्शकों के लिए बनाया गया पर), उसके स्थान और प्रति माह आउटपुट की संख्या के लिए विज्ञापन की जगह के रूपों - यह कौन-सी जानकारी न केवल योजना में परिलक्षित होना चाहिए, और है। प्लेसमेंट, जिसमें एक विशिष्ट प्रचार गतिविधियों का प्रत्यावर्तन देख सकते हैं के लिए एक स्पष्ट समय सारिणी में आपका स्वागत है। यह गतिविधि का एक विशेष रूप के प्रदर्शन को ट्रैक करने के लिए आसान है।
इस में उदाहरण के लेख, का एक उदाहरण मीडिया योजनाओं स्पष्ट और सटीक नहीं है और किसी विशेष शहर के संबंध में विस्तृत सुधार, और विशिष्ट विज्ञापन स्रोतों की आवश्यकता है। उदाहरण के लिए: समाचार पत्र "बगीचे में फूल" - 200 x 300 का एक बैनर, एक स्थान - 1 पेज, आउटपुट की संख्या - 2 बार एक महीने।
बजट विज्ञापन अभियानों
में विज्ञापन अभियानों की योजना बना बचत दर को प्रोत्साहित किया। जो जगह विज्ञापन की लागत उन स्रोतों, में, आप अगले छह महीने में सबसे कम कीमत पर यह आदेश कर सकते हैं।
प्राथमिकताओं
इसके अलावा, प्रत्येक नमूना मीडिया योजना सामरिक लक्ष्यों और ग्राहक की गतिविधि के निर्देशों को दर्शाता है। ई कंपनी की प्राथमिकताओं के अनुरूप। एक समाचार पत्र के मामले में एक चमकदार उपस्थिति, अपने अस्तित्व के बारे में जनसंख्या और संभावित विज्ञापनदाताओं के लिए एक बयान है। एक अचल संपत्ति एजेंसी के मामले में विज्ञापन करने के लिए अभियान पहले से ही एक स्थिर आय होने के लिए विकास प्रदान करना है।
इस प्रकार, आप सिर्फ मीडिया की योजना का उदाहरण नहीं लेगी और उसका उपयोग कर सकते हैं, एक अधिकतम विशिष्टता किए बिना अपने आप के लिए बदल दिया नहीं, विज्ञापन पर संभव बजट बचत पर विचार बहुत कम योजना का मुख्य उद्देश्य की प्रशंसा, कंपनी की प्राथमिकता विकास का पालन करने के बिना।
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