Veblen प्रभाव, या कारण है कि हम तर्कहीन खरीद कर रहे हैं

हम में से प्रत्येक निश्चित रूप से एक प्रसिद्ध ब्रांड के भड़कीले साइनबोर्ड, और सही मायने में "अंतरिक्ष" कीमतों के साथ छोटी दुकानों के पार चलो। तथ्य यह है कि इस गुणवत्ता के उत्पाद आप सुरक्षित रूप से खरीद सकते हैं और एक उचित कीमत पर, वहाँ जो इन दुकानों में बिकने वाले उत्पादों की उपयोगी गुण के लिए अधिक भुगतान करना पसंद करते हैं लोग हैं के बावजूद। इसके अलावा, इच्छा अत्यधिक कीमत पर अपने अलमारी छोटी बात कभी कभी इतना मजबूत है करने के लिए है कि लोगों को लंबे समय तक कतार में इंतजार कर कीमती समय खर्च करते हैं - कैसे इस व्यवहार की व्याख्या करने के लिए?

Veblen प्रभाव: अवधारणा और सार

में आर्थिक सिद्धांत कार्यात्मक और गैर कार्यात्मक मांग: दो व्यापक श्रेणियों में उत्पाद के लिए शोधन क्षमता आवश्यकता विभाजित किया जा सकता। और अगर पहले समूह सीधे उपभोक्ता की वजह से है माल की गुणवत्ता या सेवाओं, बाद कारकों उपयोगी गुणों के साथ जिसका संबंध का पता लगाने के लिए बहुत मुश्किल हो सकता है पर निर्भर करता है। कुछ लोगों को वे क्या उनके दोस्तों (गाड़ी में सवार प्रभाव) खरीदना पसंद करते हैं खरीदते हैं, दूसरों को भीड़ से अलग दिखने की कोशिश करते , (स्नॉब प्रभाव) जबकि दूसरों को अपनी प्रतिष्ठा बढ़ाने के लिए और जानबूझकर खरीदने चाहते महंगा बातें। उत्तरार्द्ध मामले में विस्तार से अर्थशास्त्री थोर्स्टीन वेबलेन, जिसका सम्मान में वस्तुओं या सेवाओं के उपयोग के अपने इच्छित उद्देश्य के लिए नहीं है, और एक स्थायी छाप बनाने के लिए वर्णित है, और उसका नाम मिल गया है - "Veblen प्रभाव"।

यह अमेरिकी futurologist और निबंधकार जैसे कि "उद्यमिता की थ्योरी", और दूसरों "आराम कक्षा के सिद्धांत"।, जो द्वारा "प्रतिष्ठित और विशिष्ट खपत" की अवधारणा को मजबूती से समाजशास्त्रियों और अर्थशास्त्रियों की रोजमर्रा की जिंदगी में प्रवेश किया है पुस्तकों के एक नंबर लिखा है। Veblen के अनुसार, आधुनिक समाज की मांग में बहुत दृढ़ता से प्रभावित करती है जिस तरह से रहते हैं "समाज के क्रीम"। अवकाश वर्ग के जीवन की छवि तेजी से आदर्श और अन्य सभी लोगों के लिए बेंचमार्क होता जा रहा है। इसलिए, कई स्वाद और कुलीन वर्गों, "गोल्डन युवा", शो बिजनेस, आदि के सितारों की वरीयताओं को दोहराने के लिए कोशिश कर रहे हैं लेकिन इन विपणक महान हैं।

Veblen प्रभाव: जीवन उदाहरण

स्थिति की खपत लगभग हर मोड़ पर देखा जा सकता है। बस देखो, कैसे वे हमारे प्रतिनिधि हैं और वे क्या ड्राइव पोशाक। यह भी मजा और फैशनेबल बुटीक से एक के लिए जाने के लिए और कीमतों में पूछने के लिए संभव है। Veblen प्रभाव अक्सर कला के कार्यों के मूल्यांकन में प्रकट होता है, यह महंगा रेस्तरां और होटल में काम करता है, अक्सर लक्जरी पत्रिकाओं के पृष्ठों पर विज्ञापन में प्रकट होता है। और हम जोड़ते हैं कि रूसी आत्मा चरम पर जाने के लिए करते हैं, यह स्पष्ट हो जाता है कि क्यों कुछ लोगों का मानना है कि आत्माओं अरमानी के से जरूरी होना चाहिए, ब्रिओनी पर कपड़े, और घड़ी - Patek फिलिप के संग्रह से। उत्तरार्द्ध, वैसे, रूस अभिजात वर्ग के बीच बहुत लोकप्रिय है - इस ब्रांड के प्रशंसकों के बीच व्लादिमीर पुतिन, एनाटोली चुबाइस, S नरिष्किन, आदि शामिल हैं

घरेलू खपत की स्थिति की विशेषताएं

Veblen विरोधाभास लंबे ज्ञात किया गया है, और कोई देशों है कि एक अपवाद में लिखा जा सकता है। हालांकि, जिस तरह से यह पूर्व सोवियत संघ के देशों में काम करता है, यूरोप में अपनी अभिव्यक्तियों से काफी अलग है। अत्यधिक विकसित देशों के अमीर लोगों के लिए एक अनूठा विशेष उत्पाद या कई सौ साल के इतिहास के साथ ब्रांड के लिए उनकी प्राथमिकता देते हैं, हमारे हमवतन के लिए मुख्य सूचक एक उच्च कीमत से ज्यादा कुछ नहीं है। उच्च माल के मूल्य, इसलिए उन्हें यह अधिक मूल्यवान और वांछनीय हो जाता है। यह बात ध्यान में वहन किया जाना चाहिए, यदि आप अचानक कुछ "ब्रांड" छोटी बात में लिप्त की इच्छा है। हमारे विपणक - चालाक लोगों को, उनके कार्यों में, वे हर तरह की उपयोग करने के लिए नहीं तिरस्कार करते मनोवैज्ञानिक तकनीक। यह जानते हुए कि क्या कुछ बातें की खरीद के लिए हमें प्रेरित है, हम और अधिक बुद्धिमानी से एक विकल्प चुन सकते हैं और अपने बजट के अनावश्यक खर्च से बचने के लिए।