विज्ञापन, ऑनलाइन पदोन्नति
लक्ष्य निर्धारण - यह क्या है? प्रकार और लक्षित कर
आधुनिक दुनिया उन्नत विज्ञापन बिना नहीं कर सकते। यह हर जगह है: दुकानों और teproektah में और रेडियो पर कैफे में, काम पर और घर, आदि पर और इंटरनेट विज्ञापन के आगमन के साथ लगभग असीम बन गए हैं ... वेब पर किसी भी उत्पाद या सेवा को बढ़ावा देने, अधिक कुशल सस्ता है और तेजी से बन गया है। लेकिन उपयोगकर्ता दर्शकों के बड़े पैमाने पर पूरे, जो इस उत्पाद वाकई दिलचस्प है का मुख्य आकर्षण के रूप में? सभी लक्षित में शामिल लोगों को। यह क्या है और यह कैसे काम करता है? विज्ञापन तंत्र के विभिन्न प्रकार क्या हैं?
लक्ष्य निर्धारण - यह क्या है?
इंटरनेट अंतरिक्ष - व्यापार के किसी भी प्रकार के लिए एक बहुत आशाजनक मंच है। यहां तक कि अगर वह ऑनलाइन बिक्री में लगे हुए नहीं है। लेकिन आदेश विज्ञापनों को अधिक प्रभावी होने के लिए, यह ध्यान केंद्रित किया जाना चाहिए। इस उद्देश्य के लिए, विभिन्न विधियों और तकनीकों है, जो ग्राहकों की क्षमता ठीक उन ग्राहकों को जो एक उत्पाद खरीदने के लिए तैयार कर रहे हैं को आकर्षित करने के लिए देता है के लिए। और यह लक्षित किया गया है।
वस्तुतः यह अंग्रेजी शब्द लक्ष्य के लिए खड़ा है। नतीजतन, लक्ष्य - कार्यात्मक लक्ष्य निर्धारित। यदि हम व्यापार और विज्ञापन के बारे में बात करते हैं, यह एक विशेष तंत्र आप विभिन्न साइटों है कि निर्दिष्ट मानदंडों को पूरा का लक्ष्य आगंतुकों चुनने की अनुमति है।
लक्ष्य निर्धारण विज्ञापन, लक्षित दर्शकों को कम करके नहीं समय और विज्ञापनदाता की लागत को कम करता है। एक ही समय में और तरीकों के बहुत सारे तंत्र आप एक विशेष का उपयोग करते हैं कि के प्रकार के होते हैं बाजार के खंड। विज्ञापनदाता या लक्ष्यीकरण का एक विशेष रूप कई तत्वों के संयोजन चुनता है। यह यह संभव लागत को कम करने और विविधता लाने के लिए बनाता है।
को लक्षित तंत्र
प्रत्येक प्रभावी तरीका के रूप में, के चुनाव लक्षित दर्शकों का अपना विशेषताओं और कार्रवाई की विधा है। पारंपरिक, को निशाना बनाने की प्रक्रिया कई चरणों में विभाजित किया जा सकता है:
- डेटा संग्रह की अवधि। वहाँ इंटरनेट उपयोगकर्ताओं की मुख्य रूप से अध्ययन किया खोजें दी गई हैं। उनकी आदतों और स्वाद है, जो पृष्ठों को सबसे अधिक बार कर रहे हैं ट्रैक क्या ऑनलाइन स्टोर का दौरा कर रहे हैं और क्या दिलचस्प, सामान्य रूप में क्या नेटवर्क में लगे हुए हैं, और इतने पर है। डी
- प्राप्त आंकड़ों का विश्लेषण। सबसे लंबे समय तक मंच और श्रमसाध्य। सभी उपलब्ध जानकारी वहाँ मैप किया और वरीयताओं, संचार तरीकों, गणना, स्वाद और खरीद के बारे में निष्कर्ष निकालना है। इस परीक्षण के परिणामों के अनुसार उन के एक विशिष्ट समूह है, जो महत्वपूर्ण है और विशिष्ट विज्ञापन दिलचस्प होगा आवंटित किए जाते हैं, टी। ई एहसास हुआ कि वह निशाना बनाया। क्या यह खरीदारों का चयन करता है, तो नहीं है?
- एक व्यक्तिगत प्रचार बना रहा है। , ऑडियंस को विभाजित कर का निर्धारण करने, प्राप्त आंकड़ों के आधार पर विकसित करने विज्ञापन संदेश के बाद, कि इस सेगमेंट सूट। इस खाते में सभी सुविधाओं और उपयोगकर्ता वरीयताओं में ले जाता है।
- एक विज्ञापन संदेश का स्थान। जानकारी केवल उन संसाधनों, जो अक्सर एक विशेष समूह के उपयोगकर्ताओं जाने पर रखा गया है। यह विभिन्न वेबसाइटों, ब्लॉग्स, पत्रिकाओं पृष्ठों, दुकानों और टीवी कार्यक्रमों के वर्गों है।
मुख्य प्रजातियां लक्षित
- विशिष्ट साइट, पृष्ठ, और ब्लॉग है कि उत्पाद को बेचने से मेल के प्रत्यक्ष चयन।
- थीम्ड या अनुकूलित लक्ष्य हितों। सूचना संदेशों प्रासंगिक सामग्री वाली वेबसाइटों पर पोस्ट कर रहे हैं।
- समय चुन सकते हैं। यहाँ आप एक विशिष्ट अवधि है, जो संभावित ग्राहकों के साथ संवाद करने के लिए सबसे अच्छा समय का प्रतिनिधित्व करता है चुन सकते हैं।
- सामाजिक-जनसांख्यिकीय लक्ष्यीकरण। इधर, चयन के लिए मुख्य मापदंड लिंग, आय, आयु, स्थिति, और इतने पर। डी कर रहे हैं
- व्यवहार, geopovedenchesky लक्ष्यीकरण, या लक्षित कर टेलिपाथिक। कुकी फ़ाइलों की मदद से ट्रैक किए गए हितों और वरीयताओं को, आंदोलन और विशिष्ट व्यक्तियों की गतिविधियों रहे हैं।
- मनोवैज्ञानिक लक्ष्यीकरण। उपयोगकर्ताओं की व्यक्तिगत विशेषताओं विज्ञापन के निर्माण में किया जाता है।
- भू-लक्ष्यीकरण - यह क्या है? यह तंत्र, जब एक विज्ञापन उपयोगकर्ताओं को, जो कुछ चयनित विज्ञापनदाता, जिला, शहर या देश में रहते हैं दिखाया गया है।
समय को लक्षित
जब आप भविष्य के किसी अभियान के लिए एक लक्षित दर्शकों का चयन भी ध्यान से चयनित और वाणिज्यिक के लिए समय दिया जाना चाहिए। सब के बाद, अपने उत्पाद मध्यम आयु वर्ग के उद्देश्य से है, तो यह काम करने के दिन की पहली छमाही में इसके बारे में जानकारी प्रदर्शित करने के लिए व्यर्थ हो जाएगा। इस बिंदु पर, लोगों को आम तौर काम पर कर रहे हैं। इसके अलावा, आप खाते में दुकान की अनुसूची लेने के लिए की जरूरत है।
समय को लक्षित - विज्ञापन कंपनी की प्राप्ति के लिए दिन का एक उपयुक्त समय का चयन है। इस विषय पर प्रासंगिक अनुसंधान के एक बहुत है। उदाहरण के लिए, इंटरनेट पर आदेश देने से भोजन आमतौर पर एक दोपहर का भोजन अवधि होती है। अगर हम इस तरह के सिनेमा, क्लब या रेस्तरां के रूप में विभिन्न मनोरंजक गतिविधियों, के बारे में बात करते हैं, तो पढ़ता शिखर 14 से 20 घंटे से समय पर गिर जाता है।
आदि इसके अलावा, यात्रा पैकेज, और गर्म सौदों में आम तौर पर ब्राउज़ 14 के साथ 11 से 18, 13, 15, 17,, भागों - 10-12 ज, और: .. और अधिक गंभीर खरीद, उदाहरण के विभिन्न उपकरणों के लिए, एक अजीब अवधि पर पड़ता है खेल का सामान 16, 21 और 22 घंटे में हासिल कर ली।
इन सांख्यिकीय regularities यह जानते हुए कि अपने स्वयं के व्यवसाय और अधिक कुशलता से व्यवस्थित कर सकते हैं।
टेलिपाथिक लक्ष्यीकरण
यह लक्षित दर्शकों के निर्धारण के लिए नवीनतम और सबसे होनहार तरीकों में से एक है। यह व्यवहार लक्ष्यीकरण, जो विज्ञापन से टकराने की शुद्धता बढ़ाने के लिए अनुमति देता है पर आधारित है।
इस विधि का सार इंटरनेट उपयोगकर्ताओं की वरीयताओं को अध्ययन करने के लिए। उदाहरण के लिए, यदि एक व्यक्ति frequents ऑनलाइन वस्त्र स्टोर, कार्यक्रम उचित निष्कर्ष इस समय अपनी जरूरतों के बारे में आकर्षित करेगा। वहाँ व्यापक रूप से एक पर्याप्त निश्चित व्यवहार मैट्रिक्स प्रयोग किया जाता है। यह पूरी तरह से विश्लेषण के पाठ्यक्रम में विकसित के विशिष्ट सदस्यों वेब पर यात्रा की गई थी।
व्यवहार तकनीकों, या टेलिपाथिक, लक्ष्यीकरण अब कई प्रसिद्ध कंपनियों द्वारा किया जाता है। उदाहरण के लिए, जेरोक्स कंपनी भी खोज लक्ष्य की अपनी ही तरह है, जो उपयोगकर्ताओं के ज्ञान के बिना जानकारी इकट्ठा बनाया गया है। इसके अलावा आमतौर पर इस विधि निगम याहू, Bonprix, और यहां तक कि माइक्रोसॉफ्ट का उपयोग करें।
आय "VKontakte"
सामाजिक नेटवर्क में विज्ञापन पहले से ही काफी लाभदायक और कुशल व्यापार बन गया है। यह आगंतुकों कि कुछ घंटों के लिए हर दिन ऑनलाइन कर रहे हैं की एक बड़ी संख्या के कारण है। इसके अलावा, सभी आधुनिक नेटवर्क पर्याप्त रूप से लक्षित दर्शकों, व्यापार और प्रतिक्रिया के संगठन, साथ ही निपटान प्रणाली के लिए खोज करने के लिए अनुकूलित।
उदाहरण के लिए, को लक्षित विज्ञापन को लक्षित करने के लिए 20 मापदंड से ऊपर वाले की "VKontakte" दावा करता है। इसलिए, संभावित विज्ञापनदाताओं कि उपयोगकर्ता, जो शायद प्रस्तुत उत्पादों को खरीदने के चयन करने के लिए एक महान अवसर है।
विभाजन "VKontakte" इस प्रकार है:
- जन्मदिन।
- भूगोल।
- शिक्षा।
- जनसांख्यिकी।
- रूचियाँ।
- डिवाइस।
- आवेदन।
- सफर।
विज्ञापन सेटिंग "VKontakte"
नेटवर्क पर प्रबंधन और नियंत्रण प्रणाली काफी सरल और सीधा है। विज्ञापन सहभागी होते हैं। इसके अलावा, किसी भी समय वीडियो के मालिक, स्वतंत्र रूप से अक्षम या कि प्रचार कर सकते हैं।
विज्ञापन अभियान की प्रभावशीलता ऑनलाइन पीछा किया जा सकता है। कक्षा विश्लेषण का उपयोग कर अधिक विस्तार से रिपोर्ट, जिससे काम का अनुकूलन किया है।
इसके अलावा, आप बाहरी सेवाओं का उपयोग कर सकते हैं और कुछ समुदायों और समूहों की गतिविधियों पर नजर रखने के। यह इस तरह के JagaJam, मास्टरमाइंड, व्यक्तिगत मॉनिटर या SocialWatch के रूप में प्रोग्राम है। यह भी न्यूज़वायर Youscan और Brandspotter का उपयोग करके देखने के लिए संभव है। वे सब के सब जानकारी, कौन, कब और कितना वह एक विशेष विज्ञापन देखा प्रदान करते हैं।
ऑनलाइन विज्ञापन का लक्ष्य-निर्धारण के मुख्य लाभ
किसी भी कंपनी या फर्म - मुख्य रूप से आर्थिक संस्थाओं है। यही कारण है कि पहले गणना की सभी पेशेवरों और इस निर्णय का विपक्ष किसी भी परियोजना या तंत्र के कार्यान्वयन के लिए है। लक्ष्यीकरण, विज्ञापनदाता के लिए अपने फायदे के निम्नलिखित के बारे में बोलते:
- इस विधि आप केवल दर्शकों को वास्तव में एक विशेष सेवा या उत्पाद खरीदने में रुचि हो जाएगा चुनने के लिए अनुमति देता है। इसलिए, स्प्रे किया जा की जरूरत नहीं है और अतिरिक्त समय और प्रयास खर्च करने के लिए।
- लक्षित करने के प्रकार का चयन करके लागत में विविधता लाने के लिए। यहाँ आप एक बजट विकल्प आदेश या कई संस्करण का भुगतान कर सकते हैं।
- लक्ष्य नियंत्रित करने की क्षमता। यह क्या है? इस प्रक्रिया को न केवल लक्ष्य-निर्धारण की एक विशिष्ट प्रकार की पसंद है, और प्रत्येक विज्ञापन के लिए आंकड़े है।
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