विज्ञापन, ब्रांडिंग
ब्रांड गाइड: प्रसिद्ध कंपनियों के ब्रांड पुस्तक उदाहरण
के लिए एक कंपनी के आर्थिक गतिविधियों में भाग लेता है, एक सफल व्यवसाय चल का एक महत्वपूर्ण घटक अपने स्वयं के विपणन की योजना है कि वैचारिक लक्ष्यों और वर्ण है कि वह अपने प्रतियोगियों से अलग और ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए योगदान दे के एक नंबर शामिल है।
तिथि करने के लिए, विकास और ब्रांड के रखरखाव विपणन नीतियों कंपनी द्वारा अपनाई के सबसे शक्तिशाली रूप है। ब्रांड है, साथ ही इस तरह के एक नारा, लोगो के रूप में उसके घटक घटकों, और कैसे के आधार उन्हें एक ब्रांड किताब को शामिल उपयोग करने के लिए। प्रसिद्ध कंपनियों, जो सक्षम विपणन नीति के माध्यम से सफलता प्राप्त कर ली है, अपने स्वयं के विपणन Gajda, वजन के उपयोग के माध्यम जिनमें शामिल हैं: एप्पल, नेस्ले, टोयोटा, कोका कोला ...
एक ब्रांड किताब क्या है
ब्रांड गाइड किसी भी संगठन की विपणन रणनीति का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है, वे बाजार मॉडलिंग और संगठन, अपने उत्पादों और अपने कर्मचारियों और संपत्ति सार्वजनिक करने के लिए के प्रतिनिधित्व के सभी पहलुओं का वर्णन।
ब्रांड पुस्तक, जिनमें से उदाहरण एक पूरे शो के रूप में लेख में पाया जा सकता है कि यह एक किताब है कि संगठन, लोगो, बारे में जानकारी शामिल है ट्रेडमार्क, उत्पाद या सेवा है कि कंपनी का उत्पादन का वर्णन। प्रकाशन लोगो, नारा, पंथ और कंपनी के अन्य अमूर्त संपत्ति के उपयोग के नियमों के बारे में सभी जानकारी भी शामिल है।
सीधे शब्दों में कहें, ब्रांड पुस्तक की व्यापक परिभाषा - कॉर्पोरेट पहचान का एक स्रोत। कॉर्पोरेट पहचान में सामना करना पड़ रहा विपणन समस्याओं के आधार पर अधिक विस्तृत जानकारी शामिल हैं।
क्यों Brandbook
निर्माण के विचार विपणन विचारों की वजह से उपजी: कंपनी के लिए एक योजना है, जो ब्रांड किताबें और उद्देश्य के रूप में सन्निहित है बाजार की स्थिति, उनके बाद प्रतिधारण कब्जा करने के लिए बनाता है। ब्रांड पुस्तक, लोगो, नारे, विज्ञापन और कॉर्पोरेट पहचान के संगठन से संबंधित अन्य संपत्ति के उदाहरण, एक अमूर्त संपत्ति माना जाएगा।
यह देखते हुए कि ब्रांड के प्रकाशन के आर्थिक रूप से समीचीन उद्देश्य करता है, ठीक ही यह कंपनी है, जो अपने "पता है कि कैसे" भी शामिल है और ब्रांड का सार का पता चलता है के रूप में मूल्यवान संपत्ति मानते हैं।
ब्रांड पुस्तक बनाया गया है और कार्यान्वित विपणन नीति है के अनुसार, निम्नलिखित कार्य व्यक्त किया:
- उत्पाद और कंपनी की पहचान - कॉर्पोरेट पहचान का निर्माण।
- व्यवस्थापन और कॉर्पोरेट पहचान के माध्यम से उत्पाद के विज्ञापन के अनुकूलन।
- के भविष्य के वित्तीय लागत का अनुकूलन बाजार अनुसंधान।
- समय और पैसा बचाने उत्पाद और संगठन की छवि के व्यक्तिगत तत्वों को विकसित करने के।
- ब्रांड, लोगो और अन्य के उपयोग के लिए नियमों की स्थापना ब्रांडिंग।
यह ध्यान देने योग्य है - ब्रांडेड संस्करण पैटर्न, काफी विविध किया जा सकता है तो सामग्री वास्तविक उद्देश्यों और कंपनी के कार्यों के आधार पर भिन्न हो सकते हैं।
कौन ब्रांड पुस्तक की जरूरत है
पुस्तक बाजार में उपलब्ध एक पूरी ब्रांड का वर्णन है, तो यह सभी पेशेवरों, जो माल और कंपनियों, जनसंपर्क, विज्ञापन के प्रचार के लिए जिम्मेदार हैं के लिए आवश्यक है, और इतने पर। डी हम जानते हैं कि आवश्यक ब्रांड पुस्तक के कई कह सकते हैं। इस तरह विशिष्टताओं और पदों के उदाहरण:
- नेताओं और प्रबंधकों: वे कंपनी के सभी कर्मचारियों के लिए वैचारिक प्रेरणा, पता करने के लिए इसलिए एक स्पष्ट की जरूरत है और अपने स्वयं के हस्ताक्षर शैली के निपटान के लिए सही होना चाहिए।
- विपणक और विज्ञापन एजेंट: अपने कार्यों को उपभोक्ता के लिए लक्षित बाजार अनुसंधान और प्रशिक्षण कार्यक्रमों का आयोजन शामिल हैं, वे ब्रांडिंग के नियमों के बारे में जानकारी का उपयोग करें।
- - संगठन के जनता के हितों की रक्षा करने के लिए अपने मुख्य कार्य: जनसंपर्क विभाग के कर्मचारी। उनके लिए एक प्राथमिक आवश्यकता - वफादारी, व्यावसायिकता और अनुपालन संगठन के आंतरिक नियमों के साथ।
- बिक्री स्टाफ: उनके लिए, मुख्य लक्ष्य माल के कार्यान्वयन के उद्देश्य से कार्यक्रम के प्रभाव को बढ़ाने के लिए है। बदले में, इस गतिविधि ट्रेडमार्क के बारे में जागरूकता के साथ-साथ बिक्री सिद्धांतों की आवश्यकता है।
अनुभव बताता है कि ब्रांड पुस्तक प्रतिष्ठित कंपनियों वस्तुतः संगठन की घरेलू और विदेश नीति के सभी पहलुओं पर लागू होने वाला जानकारी है: कर्मचारियों की ड्रेस कोड से माल की पैकेजिंग की उपस्थिति के लिए।
ब्रांड पुस्तक के निर्माण के सिद्धांतों
करने के लिए कॉर्पोरेट शैली के स्रोत अपने कार्यों के निष्पादन के लिए उपयुक्त था, ध्यान से अपने भरने के इलाज के लिए की जरूरत है। विपणक सहमत हैं कि यह एक किताब है ब्रांड कार्यों का बहुवचन संख्या है, साथ ही ब्रांडिंग का एक प्रमुख शर्त करने का फैसला करता के बारे में।
ब्रांड गाइड कंपनी निम्नलिखित सिद्धांतों के आधार पर किया जाता है:
- अवधारणा यह, दी जानी चाहिए दिया की बाजार पर अपनी स्थिति को परिभाषित करने और यह आकांक्षा जो करने के लिए सामरिक लक्ष्यों को देखते हुए;
- सूचना संक्षिप्त और वर्गों में संरचित होना चाहिए;
- कॉर्पोरेट पहचान के उपयोग के लिए नियम एक सार्वभौमिक विदाई शब्द की स्थिति की एक किस्म में समस्याओं को हल करने होना चाहिए;
- सूचना स्पष्ट और सभी उपयोगकर्ताओं के लिए स्पष्ट है,
- जानकारी व्यावहारिक होना चाहिए और सिर्फ कंपनी की छवि के लिए एक अतिरिक्त के नहीं हो।
सामग्री ब्रांड किताब
जिस क्रम में पूरा कर लिया और मार डाला व्यापार प्रकाशन कंपनी, मौजूद नहीं है निर्धारित है, लेकिन विपणन के विकास के साथ-साथ बड़ी कंपनियों के अनुभव के पाठ्यक्रम में एक भी खंडित के साथ एक लोकप्रिय टेम्पलेट का विमोचन किया। ब्रांड किताब है, जो अभ्यास (प्रयोग में) में अनुमान लगाया गया है पूरी तरह से नियमों का वर्णन करना चाहिए और कॉर्पोरेट पहचान के उपयोग को बढ़ावा, खाते में सभी संभव परिदृश्यों लेने, और एक सार्वभौमिक उपकरण है।
एक नियम के रूप में भरने निम्नलिखित समय पर जगह लेता है:
- कंपनी के मिशन।
- ब्रांड के मूल तत्वों।
- कॉर्पोरेट जानकारी।
- लोगो, वेबसाइट, बिक्री के बिंदु, और इतने पर के बारे में तकनीकी जानकारी। डी
- विज्ञापन: टेम्पलेट्स डालने के लिए सही है।
इस पूरी सामग्री है, लेकिन केवल मुख्य वर्गों है कि विस्तार और आवश्यकतानुसार पूरक किया जा सकता है नहीं है।
ब्रांड गाइड: प्रसिद्ध कंपनियों और उनकी विशेषताओं के उदाहरण
कंपनियों है कि एक विशेष क्षेत्र में अच्छी तरह से लायक बाजार नेताओं, कंपनी की नीतियों और सिद्धांतों के विकास के एक उच्च डिग्री है। मोटे तौर पर पहचाने जाने और इन कंपनियों में से कई ट्रेडमार्क के आकर्षक दृश्य - एक संपत्ति है कि एक ब्रांड पुस्तक प्रदान करता है। लोगो, आदर्श वाक्य, ऑडियो videoatributika, विज्ञापन - इन सभी तत्वों यह में वर्णित हैं।
आप दुनिया में शीर्ष ब्रांडों में से एक के रूप में एप्पल की ब्रांड छवि को नजरअंदाज नहीं कर सकते। यह कॉर्पोरेट जानकारी, निर्माण और उत्पादों की बिक्री के सिद्धांतों में से एक बहुत कुछ शामिल है, साथ ही आवश्यकताओं का वर्णन करता है कंपनी को बेचने का।
उल्लेखनीय brandbook नाइके। 2012 में बनाया गया, यह एक कॉम्पैक्ट लेकिन जानकारीपूर्ण गाइड का एक उदाहरण है। यह ब्रांड, डिजाइन सिद्धांतों और विज्ञापन के लिए आवश्यकताओं के मिशन को व्यक्त करता है - सब कुछ आसान है और बात करने के लिए।
कुख्यात कोका कोला भी एक मूल और प्रकाशन के योग्य, अपने स्वयं के स्वामित्व लाइन के लिए समर्पित है। इसकी सामग्री के लिए कंपनी के दर्शन का विस्तृत विवरण, लोगो और ब्रांड के अन्य दृश्य तत्वों, और विज्ञापन के नियमों के बारे में विस्तृत जानकारी भी शामिल है।
उदाहरणों से पता चलता है कि सफल समाधान ब्रांड किताब इन कंपनियों उच्च परिणाम प्राप्त कर सकते में लागू होता है। इसके अलावा, प्रमुख ब्रांडों को बढ़ावा देने के इसके बिना नहीं हो सकता। यह न केवल एक वैचारिक विदाई शब्द प्रदान करता है, लेकिन के लिए जानकारी का एक महत्वपूर्ण स्रोत है माल की उन्नति और कंपनी।
आप कहां से मिल सकती है और कितना एक ब्रांड किताब है
तिथि करने के लिए, ब्रांड पुस्तक के निर्माण कंपनी के विकास में एक महत्वपूर्ण कदम है। अपनी उपस्थिति वैचारिक मूल्य और ब्रांड की स्वतंत्रता साबित होता है, और कंपनियों के संबंधों का आधार है।
"ब्रांड पुस्तक की लागत" - एक लोकप्रिय सवाल एक ब्रांड किताब स्थापित करने के लिए निर्णय में पूछा। औसत लागत 15 000 20 000 के लिए रूबल से लेकर, और सही मूल्य प्रकाशन और उसकी सामग्री के लिए आवश्यकताओं के आधार पर निर्धारित किया जाता है।
ड्राइंग brandbook क्रिएटिव एजेंसियों में लगे: वे ब्रांड के विकास पर सेवाओं की एक सूची प्रदान करते हैं। विशेषज्ञों तैयार करने और ब्रांड किताब है, जो तैयार किया जाएगा, खाते में ग्राहक की सभी इच्छाओं को लेने के पैटर्न प्रस्तुत करेगा। यह कॉर्पोरेट शैली के बारे में जानकारी होती है और आप उन्हें प्रबंधित करने की अनुमति देता है जाएगा।
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