ब्रांड क्या हैं? प्रसिद्ध विश्व ब्रांड

"ब्रांड" की अवधारणा अक्सर पाया जा सकता है, इसका इस्तेमाल माल के संबंध में, व्यवसायों या कंपनियों के लिए किया जाता है सामान्य तौर पर, यह शब्द बहु-मूल्यवान है कोई सटीक परिभाषा नहीं है संक्षेप में, समानार्थक चुनने के लिए, हम कह सकते हैं कि ब्रांड एक उज्ज्वल नाम के साथ कुछ ट्रेडमार्क हैं।

अवधारणा के विभिन्न परिभाषाएं

इस अवधारणा की कानूनी और पेटेंट परिभाषा अमेरिकी विपणन संगठनों में से एक है। इस परिभाषा के अनुसार, ब्रांड नाम, प्रतीकों या इन श्रेणियों के संयोजन हैं जो एक ही प्रकार के अन्य सामानों के बीच माल की पहचान करने के लिए आवश्यक हैं। कई विपणक मानते हैं कि ब्रांड एक वास्तविक वास्तविकता में मौजूद नहीं है। और यह किसी विशेष अच्छे के निर्माता द्वारा नहीं बल्कि उपभोक्ता की चेतना द्वारा बनाई गई है, अर्थात यह उत्पादक के उत्पाद के बारे में लक्ष्य दर्शकों के प्रतिनिधित्व का है। इसके साथ असहमत होना मुश्किल है। सब के बाद, सिर में एक ब्रांड के एक उल्लेख के साथ तुरंत एक निश्चित साहचर्य श्रृंखला है

इस प्रकार, "ब्रांड" शब्द की सभी परिभाषाओं को दो श्रेणियों में जोड़ा जा सकता है:

1. एक ब्रांड एक ब्रांड है जिसका लोगो-प्रतीक, ज़ोर से नाम, एक विशिष्ट प्रतिष्ठा है।

2. ये इंप्रेशन और संबद्धताएं हैं जो लोगो की दृष्टि से उपभोक्ता के सिर में या एक निश्चित कंपनी के नाम पर उत्पन्न होती हैं।

एक "वैश्विक ब्रांड" की धारणा भी है, जिसका अर्थ है कि एक निश्चित ब्रांड के उत्पाद, जो पूरे विश्व में जाना जाता है

ब्रांड का क्या शामिल है?

1. गुण गुणों का एक समूह है अधिकतर, निर्माताओं गुणवत्ता पर ध्यान केंद्रित करते हैं

2. संस्कृति और मूल्य किसी फर्म का अपना चार्टर, उसके लक्ष्य, इसके आदर्श वाक्य हैं।

3. लक्षित दर्शक अपने माल को ठीक से "untwist" करने के लिए, आपको यह जानने की ज़रूरत है कि इसका मतलब क्या है।

4. व्यक्तित्व वह है जो दूसरों से वस्तु को अलग करता है।

क्यों ब्रांडिंग?

ब्रांडिंग आपके ब्रांड का प्रचार है और उसका मुख्य लक्ष्य विज्ञापन है जाहिर है, जब एक फर्म खुद के लिए एक अच्छा नाम बनाता है, यह खुद को साबित होगा, बिक्री की मात्रा में वृद्धि होगी। लेकिन पदोन्नति के लिए आपको शक्तिशाली चैनल की आवश्यकता होती है। सबसे पहले, आपको अपने उत्पाद की सुरक्षा, उसका लोगो, दूसरों के साथ समानता से बचने का ध्यान रखना चाहिए, सुनिश्चित करें कि प्रतियां दिखाई न दें दूसरे, ब्रांड यादगार होना चाहिए, ताकि विज्ञापन बेकार में न हो।

सबसे प्रसिद्ध ब्रांड

प्रत्येक श्रेणी के सामान में, व्यापार के प्रत्येक क्षेत्र में ब्रांड मौजूद हैं। उदाहरण के लिए, कंप्यूटर प्रौद्योगिकी के क्षेत्र में सबसे प्रसिद्ध कंपनियों - एप्पल, गूगल, आदि। बेशक, हर कोई उन्हें जानता है लेकिन फिर भी हम इस तथ्य के लिए उपयोग किया जाता है कि पहले सभी शब्द "ब्रांड" का उपयोग कपड़े, सौंदर्य प्रसाधन, जूते के संबंध में किया जाता है। इसके अलावा बहुत लोकप्रिय हैं बैग ब्रांड्स, उदाहरण के लिए, गुच्ची, फेरागामो, वैलेंटिनो।

गुच्ची

यह एक विश्व प्रसिद्ध कंपनी है निस्संदेह, यह नाम देने वाले बैग और इत्र सबसे लोकप्रिय हैं ब्रांड का इतिहास 1 9 06 के दूर में निहित है, फिर कंपनी ने वास्तविक चमड़े से उत्पादों का उत्पादन शुरू किया। 1 9 47 में, एक शो में, बांस के हैंडल के साथ पहले हैंडबैग प्रस्तुत किया गया था, जो एक वास्तविक सफलता थी।

फेरागामो

फर्म ने इसके संस्थापक, एक उत्कृष्ट इटालियन डिजाइनर के सम्मान में नाम प्राप्त किया। कंपनी का मुख्य उद्देश्य एक कार्यात्मक बैग बनाना है जिसमें सभी आवश्यक चीजें शामिल हो सकती हैं लेकिन एक ही समय में इसकी एक महत्वपूर्ण विशेषता होनी चाहिए - स्टाइलिश डिजाइन और सुंदर डिजाइन। अब कंपनी न केवल बैग बनाती है, बल्कि चमड़े के बने अन्य सामान भी बनाती है।

वैलेंटिनो

यह एक विश्व ब्रांड है, जो अपने शानदार कपड़े और बैग के लिए प्रसिद्ध है । वैलेंटिनो गरवानी मुख्यतः लालित्य, शैली और शान पर केंद्रित है।

बोटेगा वेनेटा

इस नाम के तहत एक फ़ैशन हाउस है, जो करीब एक सदी के लिए बैगों में काम कर रहा है। निदेशक थॉमस मेयर के लिए यह ब्रांड विशेष रूप से लोकप्रिय धन्यवाद था जैसे ही उन्होंने पद ग्रहण किया, उन्होंने एक बदलाव किया। उनकी नई बैग, व्यक्तिगत चमड़े के बैंड से बुने हुए, एक असली सनसनी बना दिया। इस तरह के एक गौण पहनने के लिए केवल एक असली fashionista हो सकता है

श्रृंगार का चयन करते समय नाम भी बहुत महत्वपूर्ण है। प्रसाधन सामग्री, महिलाएं रुचि रखते हैं वे अपनी सुंदरता के बारे में चिंतित हैं, इसलिए यह महत्वपूर्ण है कि अधिग्रहित उत्पाद एक प्रसिद्ध ब्रांड है, फिर इसकी गुणवत्ता और प्रभावशीलता पर विश्वास है।

सबसे प्रसिद्ध सौंदर्य प्रसाधन ब्रांडों Bourjois, ल 'ओरियल पेरिस, Yves Rocher, मरियम Kay, डायर, चैनल है। सभी प्रसिद्ध कॉस्मेटिक ब्रांडों को सूचीबद्ध करने के लिए बस असंभव है प्रत्येक देश में प्रतिनिधि होते हैं। कुछ ब्रांड प्राकृतिक सौंदर्य प्रसाधन का प्रतिनिधित्व करते हैं, कुछ पेशेवर हैं अक्सर लोग जो वे पहले से ही जानते हैं, उनका प्रयास करते हैं बेशक, फ्रांसीसी ब्रांड बहुत लोकप्रिय हैं, जबकि कपड़े और बैग के क्षेत्र में पहली जगह इतालवी ब्रांडों द्वारा आयोजित की जाती है।

यवेस रोशेर

कंपनी ने हाल ही में खुद को घोषित किया है और पहले दिन से यह लोकप्रिय हो गया। सौंदर्य प्रसाधन Yves Rocher कार्बनिक है, क्योंकि इसमें प्राकृतिक तत्वों की एक बड़ी संख्या है यह सुविधाजनक है कि आप न केवल दुकान में फर्म के उत्पादों को खरीद सकते हैं, बल्कि कैटलॉग में भी। यह कंपनी मध्य मूल्य खंड में संचालित करती है

ल 'ओरियल पेरिस

यह दुनिया में नंबर एक ब्रांड माना जाता है उत्पाद "लोअरल" 150 से अधिक देशों में वितरित किया जाता है यह इसकी गुणवत्ता, स्टाइलिश डिजाइन के कारण और मांग में है। इसी समय, उत्पादों की कीमत इतनी ऊंची नहीं है चेहरे, बाल, सजावटी सौंदर्य प्रसाधनों की त्वचा की देखभाल के लिए "लोअरल" का मतलब होता है

Bourjois

यह ब्रांड, सौंदर्य प्रसाधन "लोअरल" के साथ एक ही मूल्य समूह में स्थित है बोर्नोजिस मुख्य रूप से होंठ, आंखों और नाखूनों के लिए सजावटी सौंदर्य प्रसाधनों में माहिर हैं। लेकिन रंगों की पसंद, प्रभाव केवल मनमोहक है

रूसी कॉस्मेटिक ब्रांडों में से "कलिना" चिंता है, जो त्वचा देखभाल उत्पादों के उत्पादन में माहिर है। "कलिना" इस तरह के टिकट हैं, "सौ सौ व्यंजनों का सौंदर्य", "क्लीन लाइन", "मखमली हाथ", "ब्लैक मोती"। दुर्भाग्यवश, रूसी कॉस्मेटिक उद्योग महान ऊंचा नहीं पहुंचे, और हमारे देश में कोई भी विश्व-प्रसिद्ध ब्रांड नहीं हैं।

ब्रांडों का प्रतीकवाद

प्रत्येक ब्रांड का अपना नारा होना चाहिए - एक छोटा, विशाल वाक्यांश जो कि कंपनी का सार व्यक्त करता है उदाहरण के लिए, लोअरल के फर्म का एक परिचित नारा "आप इसके लायक हैं" इसके अलावा ब्रांडों के लोगो भी बहुत यादगार हैं उनमें से कुछ में एक विशेष रूप से लिखित कंपनी का नाम है, अन्य का अपना प्रतीक है

बेशक, सभी नाइके खेलों के लोगो को जानते हैं यह कंपनी के नाम से जुड़ा हुआ है, क्योंकि यह विजय की देवी के विंग का एक योजनाबद्ध चित्रण है, निकी प्रारंभ में, इस विंग ने शिलालेख को थोड़ी-थोड़ी ओवरलैप कर लिया, फिर कंपनी का नाम ऊपर से हस्ताक्षर करने लगे, और अब यह बिल्कुल जरूरी नहीं है। प्रत्येक लोगो की अपनी कहानी है, जो जानना दिलचस्प है।

सेब

हर कोई जानता था कि कूड़ा हुआ सेब अभी तक प्रकट नहीं हुआ था। प्रारंभ में, रोनाल्ड वेन ने उस लोगो को विकसित किया जिस पर सेब के पेड़ के नीचे आइजैक न्यूटन को दर्शाया गया था। स्टीव जॉब्स ने पाया कि यह प्रतीक उत्पादों की बिक्री में योगदान नहीं देता है, और एक विज्ञापन एजेंसी में बदल गया, जहां उन्हें एक नया संकेत दिया गया था। पहले तो एप्पल रंगीन था, फिर इसे बदल दिया गया था।

पेप्सी

यह लोगो की संख्या में नेता है कंपनी का लोगो 10 गुना से अधिक बदलाव आया है। केवल लाल रंग की उपस्थिति अपरिवर्तित रही, साथ ही साथ "पेप्सी" शिलालेख फर्म स्पष्ट रूप से प्रवृत्तियों का अनुसरण करता है और समय के रुझानों को जारी रखने की कोशिश करता है लोगो लवण, उज्ज्वल और अधिक गतिशील हो रहा है।

वर्साचे

इस ब्रांड के बहुत दिलचस्प लोगो यह गिरगांव के मेडुसा के प्रमुख को दिखाता है डिजाइनर ने माना कि इस पौराणिक प्राणी में विशेष कृत्रिम निद्रावस्था का आकर्षण था। शायद, एक ऐसी कंपनी के लिए आदर्श विकल्प जो कपड़े, बैग और इत्र पैदा करता है

चैनल

कोई भी महिला इस मशहूर ब्रांड के लोगो की आसानी से कल्पना कर सकती है। दर्पण छवि में दो अक्षर सी। यह बहुत पहले से आविष्कार किया गया था और अपरिवर्तित रहता है। वह संस्थापक के नाम और उपनाम के पहले अक्षर को दर्शाता है- कोको चैनल

ब्रांड गुच्ची

उपरोक्त ब्रांड के लोगो की तरह, यह संस्थापक के नाम और उपनाम के पहले दो पत्रों का प्रतिनिधित्व करता है- गुच्सियो गुच्ची सच है, लोगो का दोहरी अर्थ है 20 वीं शताब्दी की शुरुआत में, कंपनी ने जॉकी के लिए चमड़े के उत्पादों का उत्पादन किया और लोगो पर जी पत्र दो जी रकाब के समान थे।

Lacoste

ब्रांड का प्रतीक एक कढ़ाई या पेंट मगरमच्छ है एलकोस्टे से मगरमच्छ सबसे विविध चीजों पर देखा जा सकता है: टी-शर्ट, बैग, स्नीकर्स, पतलून, इत्र और यहां तक कि कार भी। इसके अलावा, मगरमच्छ दुनिया भर के दो हज़ार ब्रांडेड स्टोरों को सजाती है। ब्रांड की शुरुआत पिछली शताब्दी के 20 वें में रखी गई थी। टेनिस खिलाड़ी रेने लैकोस्टे ने पूर्व टेनिस फोर्स को फ्रांसीसी टेनिस में वापस कर दिया, और साथ ही उन्होंने एक भयानक स्पोर्ट्सवेअर कंपनी खोली, जो आज तक प्रशंसकों को प्रसन्न करती है। क्यों मगरमच्छ? बात यह है कि रेने लाकोस्ते के खेलने का एक बहुत ही अजीब तरीका था। बाहर के लोगों के लिए, उनकी स्थिति एक मगरमच्छ की तरह होती है जो एक हमले के लिए तैयार होती है। इसके अलावा, एक बार उसने मगरमच्छ त्वचा से बना सूटकेस पर एक अमेरिकन एथलीट के साथ दांव लगाया था रेने लाकोस्त को "मगरमच्छ" नामक उपनाम दिया गया था उनके दोस्त ने मगरमच्छ प्रतीक को चित्रित किया, जो रेने के कपड़े पर लागू किया गया था। और बड़े खेल छोड़ने के बाद, लाकोस्त अपनी कंपनी का निर्माण करना शुरू कर दिया, एक कपड़ा कारखाने से एक अकल्पनीय पैमाने पर विस्तार कर रहा था।

एडिडास

कंपनी का पहला लोगो - तीन स्ट्रिप्स - का ब्रांड आदी डैस्लर के संस्थापक द्वारा आविष्कार किया गया था कंपनी का विस्तार करने के बाद, और रेंज में केवल स्नीकर्स ही नहीं थे, बल्कि खेलों में भी लोगो को बदलने के लिए आवश्यक हो गया था। फिर कंपनी एडिडास के कपड़े पर, तल पर तीन पट्टियों के साथ एक शिलालेख दिखाई दिया, जो उत्पादों की विविधता का प्रतीक है। पहले से ही 20 वीं सदी के अंत में कंपनी ने एक पहाड़ बनाने वाले तीन स्ट्रिप्स से एक लोगो के साथ आया था पहाड़ कंपनी का कार्य और उद्देश्यों है जिसके लिए यह बढ़ रहा है।

ब्रांडों की रेटिंग

ब्रांड केवल प्रसिद्ध कंपनियों नहीं हैं यह एक उद्योग है हर साल, सूचियों को तैयार किया जाता है, जिनके लिए रेटिंग फर्मों द्वारा लड़ी जाती है। 2014 में, नेता ऐप्पल ब्रांड है, इसके बाद माइक्रोसॉफ्ट, कोका-कोला, Google और अन्य (पत्रिका "फोर्ब्स") के अनुसार दुनिया का सर्वश्रेष्ठ ब्रांड बिक्री और वार्षिक आय के स्तर से निर्धारित होता है। सबसे विविध उत्पादों की रिहाई - जो कई ब्रांडों में लगे हुए हैं, उनमें एक नई स्तर के विकास तक पहुंचने का प्रयास है, ताकि बड़ी लोकप्रियता हासिल हो सके और रेटिंग में उच्च स्तर हासिल हो सके।