कैसे "इंस्टाग्राम" विज्ञापन दिखाए जाने के? अवलोकन और शिक्षा

"इंस्टाग्राम" - दृश्य सामग्री के अग्रणी प्लेटफार्मों में से एक है। जून 2016 में सक्रिय उपयोगकर्ताओं की संख्या पांच सौ करोड़ लोगों को पार कर गया, हर दिन और अधिक से अधिक आठ करोड़ नई पोस्ट प्रकाशित हुआ है। सेवा तत्काल आंकड़ा संचरण करने के लिए उपयोगकर्ताओं की अनुमति देता है और अन्य प्लेटफार्मों से अधिक लाभ की एक बहुत कुछ है। विज्ञापन मंच के संदर्भ में "इंस्टाग्राम" में है कि सामग्री में उपयोगी है अन्य नेटवर्क की तुलना में एक बहुत ही उच्च virality है।

विज्ञापन अभियानों दर्शकों की भारी आकार की वजह से प्रभावी रहे हैं, इसलिए किसी भी विपणन रणनीति में सामाजिक नेटवर्क के शामिल किए जाने के लिए एक महान व्यापार निर्णय किया जाएगा। यह लेख - कैसे "इंस्टाग्राम" पर विज्ञापन शुरू करने का विस्तृत विवरण।

लक्षित दर्शकों

पहले विज्ञापन चलाने की योग्यता अक्टूबर 2015 में दिखाई दिया। रूसी लोग नौ मिलियन के दर्शक हैं, जिनमें से ज्यादातर युवा लोगों (15-25 वर्ष) कर रहे हैं। के बारे में समान रूप से पुरुषों और महिलाओं की संख्या। उन सुंदर तस्वीरों के साथ साझा करते हैं और चर्चा प्रेरित करने के लिए - इससे पहले कि आप लक्षित "इंस्टाग्राम" में विज्ञापन चला सकते हैं, यह इस मंच की मुख्य विशेषता पर विचार के लायक है। यह विज्ञापन प्रारूप ऑनलाइन दुकानों, रेस्तरां, फर्नीचर स्टोर के लिए विशेष रूप से उपयोगी है। संक्षेप में, हर किसी को अच्छी गुणवत्ता का एक ग्राफिक सामग्री है जो।

विज्ञापन के प्रकारों को

जो लोग "इंस्टाग्राम" में लक्षित विज्ञापन चलाना चाहते हैं, वेबसाइट पर बयान आपको बताएगा कि आप विज्ञापन के साथ खुद को परिचित करने की जरूरत है। उनमें से दो: स्थिर और गतिशील ( "Carousel")। स्टेटिक विज्ञापन - यह एक नियमित रूप से पोस्ट है और एक विज्ञापनदाता फ़ोटो जिस पर एक उपयोगकर्ता नेविगेट कर सकते हैं की एक गतिशील पट्टी बनाने के लिए अनुमति देगा।

लक्ष्य और उद्देश्य

कैसे "इंस्टाग्राम" में विज्ञापन चलाने के लिए और यह काम करने के लिए? यह विशिष्ट लक्ष्यों और स्पष्ट लक्ष्यों को निर्धारित करने के लिए आवश्यक है। उदाहरण के लिए, यह, ब्रांड जागरूकता, बिक्री बढ़ाने के गठन हो सकता है उत्पाद में रुचि, सूची पदोन्नति, हकीस और शेरिंग, संख्या में वृद्धि की ऐप्लिकेशन इंस्टॉल, वीडियो दृश्य, समुदाय उपस्थिति और गतिविधियों को प्रोत्साहित करने के लिए साइट, Lida में अभियान, साइट पर अतिरिक्त रूपांतरण, करने के लिए पर्यटकों को आकर्षित ।

कितना सफल लक्षित "इंस्टाग्राम" में विज्ञापन केवल विज्ञापनदाता पर निर्भर करता है, और कार्य प्रगति का निर्माण करने की क्षमता पर। आप जानना चाहते हैं कि इस मंच की जरूरत है, लेकिन इसके अलावा एक ताजा विचार है, जो पूरे अभियान की सफलता में एक निर्णायक कारक हो सकता है की आवश्यकता है। इन सबसे ऊपर, तभी आपके विज्ञापन "इंस्टाग्राम" फेसबुक के माध्यम से शुरू करते हैं, आदेश साइट की संभावना का मूल्यांकन करने और यह सुनिश्चित करें सब कुछ आप की जरूरत है कि वहाँ बनाने के लिए रखा जाना चाहिए। एक ब्रांड या सेवा, गुणवत्ता डिजाइन, एक Facebook खाते (विज्ञापन बनाने के केवल सामाजिक नेटवर्क का हो सकता है) के बाद।

समायोजन

अब हम कैसे चरण दर चरण के लिए "इंस्टाग्राम" में विज्ञापन शुरू करने के बारे में बात करते हैं। काम "फेसबुक" के कारोबार प्रबंधक में पंजीकरण के साथ शुरू होता है। यह आपको एक जनसंपर्क अभियान और इसे करने के लिए ओपन एक्सेस, यहां तक कि जो लोग "फेसबुक" में एक खाता है बनाने के लिए अनुमति देता है। तो फिर तुम के माध्यम से रजिस्टर करने की आवश्यकता व्यवसाय प्रबंधक खाता "इंस्टाग्राम" में और के माध्यम से परियोजना को विज्ञापन के लिए यह बाँध "असाइन विज्ञापन खातों।" उसके बाद यह एक विज्ञापन अभियान के निर्माण के लिए सीधे जाने के लिए संभव है।

सेटिंग्स में आप उद्देश्यों की साइट पर इस विज्ञापन क्लिक द्वारा अपनाई में से एक निर्दिष्ट करने की आवश्यकता, वीडियो, मोबाइल एप्लिकेशन को स्थापित करने से देखते हैं। फिर आप इस तरह के विज्ञापन समूह के नाम के रूप में अन्य प्रारंभिक सेटिंग्स, बदल सकते हैं, और इतने पर। जानकारी दर्ज करने के लिए एक खिड़की के पीछे। यह अभियान स्तर बजट पर सेट है - राशि है कि एक विशिष्ट जनसंपर्क अभियान पर खर्च की जाएगी। विज्ञापन समूहों में उनमें से प्रत्येक के लिए दर निर्दिष्ट, और आप न केवल पूरे समूह की दैनिक खपत, लेकिन यह भी अनुसूचित बंद हो जाता है और शुरू होता है रजिस्टर कर सकते हैं।

जब कई उपयोगकर्ताओं की सेटिंग के साथ बैठक, सवाल उठता है, क्या दर्शकों पिक्सेल है। इस अवधि के पीछे एक विशेष जावास्क्रिप्ट कोड है कि साइट पर रखा जा सकता है छुपाता है। उन्होंने कहा कि साइट के लिए आगंतुकों के बारे में डेटा एकत्र करता है और जानकारी "फेसबुक" पर सीधे अपने खाते में उपयोगकर्ता गतिविधि के बारे भेज देते हैं। चाहे दर्शकों फेसबुक के माध्यम "इंस्टाग्राम" में लांच विज्ञापन के बाद पिक्सेल ट्रैकिंग में मदद मिलेगी? से अधिक! इसी वाद्ययंत्र विज्ञापनदाताओं केवल उन जो एक विशिष्ट कार्रवाई के लिए साइट पर प्रदर्शन या प्रासंगिक पृष्ठों पर जाने की है, विज्ञापन दिखाने के लिए अनुमति देगा। तुम भी सीधे "फेसबुक" के लिए अपनी वेबसाइट के आंकड़े देखें।

मूलभूत सेटिंग बना रहे हैं, लेकिन इससे पहले कि आप "इंस्टाग्राम" में अपने स्वयं के विज्ञापन चलाने, हम भी लक्षित दर्शकों के मापदंडों को परिभाषित करना होगा। इंटरफेस आप दर्शकों के मौजूदा समूह है, जो बहुत काम सरल करता है, खासकर अगर विज्ञापन या अभियान, लेकिन सेटिंग्स का एक बहुत लचीले होते हैं का चयन करने के लिए अनुमति देता है, और आप एक नया समूह, अधिक उपयुक्त अभियान द्वारा लक्षित बना सकते हैं।

कैसे लक्षित दर्शकों की पहचान के लिए? विज्ञापनदाता स्पष्ट रूप से वास्तव में समझना चाहिए जो प्रस्तावित उत्पाद में दिलचस्पी होगी। सबसे आसान तरीका एक "विशिष्ट खरीदार" की छवि बनाने के लिए है, तो दर्शक सेटिंग का सवाल नहीं रह गया है वृद्धि होगी। उदाहरण के लिए, किसी को "इंस्टाग्राम" और यह कैसे शुरू करने के लिए पर दिए गए निर्देशों में लक्षित विज्ञापन के लिए एक प्रस्ताव में रुचि हो सकती? यह दर्शकों को बहुत व्यापक हो सकता है, लेकिन विज्ञापन लोगों में रुचि है जो अपने स्वयं के व्यवसाय की जरूरत नहीं है, समूह या शौक, आय-निर्माण की बिक्री नहीं होगी। यह व्यवहार विशेषता और निर्दिष्ट करना चाहिए।

ऑडियंस सेटअप स्थान निर्दिष्ट रुचियों, आयु और व्यवहार विशेषता के अलावा बहुत लचीला है,। यहाँ एक और उदाहरण है।

स्थान: मास्को और मॉस्को क्षेत्र।
रुचियां: कंप्यूटर सर्वर, कंप्यूटर नेटवर्क, दूरस्थ प्रशासन कार्यक्रम, घुसपैठ की रोकथाम, सूचना सुरक्षा, लघु व्यवसाय, कंप्यूटर सुरक्षा।
व्यवहार: लघु व्यवसाय स्वामियों।
आयु: 23-45 साल।

यह विकल्प डिफ़ॉल्ट रूप से की पेशकश की है। सभी सहेजे गए समूहों "टूल" टैब में देखी जा सकती है। किसी भी एक समूह पर भरोसा मत करो, सबसे प्रभावी रणनीति की पहचान के लिए अलग अलग दर्शकों का परीक्षण करें। अलग दर्शकों के लिए कई विज्ञापन बनाएं: अनुभव बताता है कि संकीर्ण लक्ष्यीकरण और क्रिएटिव वादा "इंस्टाग्राम" में विज्ञापन की सफलता को सुनिश्चित करेगा।

कैसे शुरू करने और कितना यह लागत के लिए?

दर्शकों का निर्धारण भुगतान की मॉडल चुन सकते हैं के बाद। ज्यादातर मामलों में उपयुक्त मॉडल अनुकूलित सीपीएम। एक विशेष विज्ञापन की कीमत न केवल विज्ञापन के प्रकार पर, लेकिन यह भी सामग्री और गुणवत्ता पर निर्भर करेगा। "फेसबुक" ग्राफिक सामग्री के लिए कुछ मांगों को बनाता है। सिफारिश आकार 1080 x 1080 पिक्सल, और प्रारूप - एक के बाद एक करने के लिए। छवि पाठ के बीस से अधिक प्रतिशत शामिल नहीं करना चाहिए।

इसके बाद आप कार्रवाई बटन निर्धारित करते हैं, और एक लक्ष्य अभियान चुनें की जरूरत है। यह "पिक्सेल रूपांतरण" मेनू में गठित किया जा सकता। UMT-लेबल Google और "Yandeks.Metrike" से विश्लेषिकी में विज्ञापन अभियान की निगरानी के लिए सभी विज्ञापनों के लिए आवश्यक हैं, अन्यथा यह असंभव हो जाएगा। रिपोर्ट पढ़ने के लिए, "ट्रैफ़िक स्रोत" के लिए जाना।

वैसे, मत भूलना कि और कैसे स्थापित करने के लिए "इंस्टाग्राम", निर्देश पर विज्ञापन शुरू करने पर सुझाव की कीमतों का एक बहुत मंच पर ही है, जब अभियान बनाने इतना ताज़ा करने के लिए सभी स्मृति तुरंत हो सकता है।

शाकाहारी भोजन के ब्रांड का विज्ञापन करने का एक उदाहरण के लिए नीचे तस्वीर में।

आम गलतियों

जानें "इंस्टाग्राम" पर अपने विज्ञापन चलाने के लिए कैसे, कई क्यों विज्ञापन नहीं पहुंचेगी संयम? आम तौर पर किसी भी उल्लंघन है कि इस घोषणा में उपलब्ध हैं की रिपोर्ट मध्यस्थों, लेकिन शुरुआती दौर में उनके उन्मूलन में काफी समय कम हो जाएगा। यहां तक कि नियमों की सबसे छोटी उल्लंघन विचलन में परिणाम मध्यस्थों ध्यान से और मैन्युअल रूप से प्रत्येक विज्ञापन की जाँच के रूप में हो सकता है। यह ध्यान रखें कि इस तरह के एक समीक्षा चौबीस घंटे या उससे अधिक समय लग सकता है में वहन किया जाना चाहिए।

कारण सबसे लगातार चित्रों में पाठ एक बार विचलन विज्ञापन है। जैसा कि ऊपर उल्लेख, चित्र में टेक्स्ट मात्रा का अधिक से अधिक बीस प्रतिशत लेना चाहिए। बेशक, पाठ जानकारी की शुरूआत विज्ञापन अधिक सूचनात्मक करता है, लेकिन एक ही समय में, यह समग्र आकर्षण और गुणवत्ता कम करता है। आवश्यकता भी लघु वीडियो के लिए विज्ञापन पदों के सभी प्रकार के लिए पूरी तरह से लागू होती है। चाहे वर्गीकृत अनुरोध जानने के लिए, उपकरण सलाखों का उपयोग करें।

इसके अलावा, इससे पहले कि आप विज्ञापन, चैनल या वेबसाइट है कि एक उत्पाद एक आयु सीमा होने का विज्ञापन करता है की "इंस्टाग्राम" समीक्षा करने के लिए चलाने के लिए, आपको लगता है कि चुनी गई ऑडियंस स्पष्ट रूप से इन बाधाओं के अनुरूप जांच होनी चाहिए। उदाहरण के लिए, मध्यस्थों, तम्बाकू या शराब उत्पादों के लिए एक विज्ञापन प्रकाशित करने के लिए अनुमति नहीं दी जाएगी, तो दर्शकों के लिए चयनित प्रदर्शन वर्ष की आयु अठारह वर्ष की आयु से कम है।

कैसे "संदर्भ" सही करने के लिए "फेसबुक" के माध्यम से "Instagrame" विज्ञापन दिखाए जाने के? कुछ विज्ञापन है कि विज्ञापनदाता "फेसबुक" पर भरोसा किया और इस नियम का पालन करने में, यह याद किया जाना चाहिए कि नाम मूल में निर्दिष्ट किया जाना चाहिए, कि फेसबुक है यह अंग्रेजी में है और यह एक राजधानी एफ के साथ है शब्द एक ही फ़ॉन्ट आकार होना आवश्यक है की आवश्यकता होती है पत्र और आसपास के पाठ के रूप में लेखन शैली बोल्ड में होना चाहिए।

एक हस्ताक्षर लोगो के स्थान पर प्रयोग नहीं किया जा सकता है, साथ ही किसी भी तरह से शब्द बदल (उदाहरण के लिए, बहुवचन में डाल या कटा हुआ)। हैं, के बजाय विज्ञापन में मूल है लोगो का एक संशोधित संस्करण, इस तरह के विज्ञापन भी अस्वीकार कर दिया जाएगा।

भुगतान सेवाओं

किसी भी मामले में, वहाँ कुछ बारीकियों हैं, और यह इतना है कि वे बिल्कुल भी समय नहीं समझते हैं। इस मामले में, सबसे आसान तरीका विशेषज्ञ हैं, जो सामाजिक नेटवर्क पर समुदाय को बढ़ावा देने में लगे हुए हैं पर विश्वास है। बेशक, इस तरह की सेवाओं दिखाई दिया करने के लिए "Instagrama। सबसे लोकप्रिय सेवाओं में से कुछ InstaPlus और Aitarget है। में विज्ञापन शुरू करने का तरीका" Adblock या एंटीवायरस को बंद किए बिना Instagram "? दुर्भाग्य से, यह आवश्यक लगभग सभी सुरक्षा बंद करने के लिए जब इस तरह की सेवाओं के साथ काम कर रहा है। यह के डर से वे के अग्रिम, या विश्वसनीय तृतीय पक्ष सॉफ्टवेयर में चेतावनी दी है -। यह प्रत्येक उपयोगकर्ता के एक निजी मामला है।

परीक्षण

HubSpot विशेषज्ञों (सेवा लोकप्रिय सॉफ्टवेयर है, जो ऑनलाइन विपणन के लिए उपकरण का एक बड़ा चयन है) "इंस्टाग्राम" में विज्ञापन का अपने स्वयं के परीक्षण किए। नीचे परीक्षण और परिणाम का एक चित्र है।

HubSpot छवियों, पाठ, और मीडिया प्रकार का परीक्षण किया। विज्ञापन की प्रभावशीलता का मूल्यांकन जैसे क्लिक, पसंद करती है, सीपीसी, सीटीआर (विज्ञापन के माध्यम से क्लिक करें), (मूल्य प्रति हजार छापे) लागत का Lida, सीपीएम की लागत के रूप में विशेष मैट्रिक्स के माध्यम से किया जाता है। परीक्षण विज्ञापन में पाठ और मीडिया सामग्री (हिंडोला, अभी भी छवि और वीडियो) के तीन प्रकार शामिल किया गया।

(जैसे बिल्लियों, नहीं विज्ञापित उत्पाद से संबंधित के रूप में सुंदर चित्रों,) क्लिक के लिए कार्रवाई करने के लिए एक स्पष्ट कॉल, शेयर फ़ोटो, चारा के साथ एक चित्र, छवि जानकारी है कि उपयोगकर्ता आपके विज्ञापन पर संक्रमण के बाद प्राप्त होगा युक्त चित्रों का छह विभिन्न प्रकार के बीच में था। इसके अलावा परीक्षा में हम सहज लगने वाले फ़ोटो है कि एक उपयोगकर्ता बयान या उद्धरण के साथ अपने निजी "Instagrame" और छवियों में डाल सकता था भाग लिया।

पाठ्य सामग्री का एक परीक्षण के रूप में भी पाठ के कई प्रकार से प्रयोग किया जाता है विज्ञापन वर्णन करने के लिए। यहाँ कुछ उदाहरण हैं।

शीर्षक: Instagram "व्यापार" "कैसे विज्ञापन दिखाए जाने के"। शीर्षक - इस पाठ पाठक, जो क्या लाभ वह जब डाउनलोड या संक्रमण प्राप्त होगा बताते हैं को संबोधित है।

कॉल टू एक्शन से एक पाठ जो पढ़ा हो सकता है: "। और उनके व्यवसाय पंप" "व्यक्तिगत अनुभव पर इस लेख से डेटा की जाँच करें, में विज्ञापन शुरू" इंस्टाग्राम

अक्सर विज्ञापनों और चंचल, मनोरंजक ग्रंथों कि केवल आंशिक रूप से विज्ञापित उत्पाद के लिए प्रासंगिक हैं कर रहे हैं।

सभी ग्रंथों के लिए HubSpot परीक्षण में एक ही छवि का इस्तेमाल किया।

निष्कर्ष

परिणाम इस प्रकार थे। विज्ञापन का सबसे सस्ता प्रकार - कार्रवाई करने के लिए एक स्पष्ट कॉल के साथ छवि, वे 45% सस्ता स्टॉक फोटोग्राफी रहे हैं, लेकिन एक ही समय में (दो बार स्टॉक फ़ोटो से विज्ञापन की तुलना में अधिक) का एक उच्च CTR है।

स्टॉक तस्वीरें निम्न CTR लेकिन उच्चतम सीपीसी की है। विज्ञापन छवि प्रति क्लिक उच्चतम लागत है, और "फोटो-चारा" सबसे तरह के मूल्य में सस्ता के साथ विज्ञापन।

निष्कर्ष

विज्ञापन "कार्रवाई के लिए कॉल" मूल्य / गुणवत्ता के मामले में सबसे कुशल से एक है। परीक्षण में, यह कम से कम महंगा साबित हुई, और विज्ञापन के अन्य प्रकार की तुलना उच्चतम क्लिक संख्या रन बनाए। विशेषज्ञों का, कार्रवाई करने के लिए एक स्पष्ट कॉल के साथ विज्ञापन की तरह है कि "Instagrama" उन निष्कर्ष निकाला है क्योंकि स्पष्ट रूप से उस लिंक पर क्लिक करने के बाद मिल जाएगा।

"इंस्टाग्राम" सावधानी से मंच के लिए विज्ञापन सामग्री की गुणवत्ता से संबंधित है प्राकृतिक देखो।

स्टॉक तस्वीरें लगभग इंटरनेट उपयोगकर्ताओं की कोई दिलचस्पी नहीं है, उनके विज्ञापन का उपयोग करने के लिए बेहतर नहीं है।

प्राकृतिक दिखने "इंस्टाग्राम" में नियमित रूप से पोस्ट के रूप में चित्रों को भी अच्छी तरह से नहीं विज्ञापन में, हालांकि विशेषज्ञों का HubSpot अन्यथा सुझाव दिया। शायद यह है कि मंच पर सरल चित्रों पर क्लिक नहीं किया है, और उन बस क्लिक करने के लिए इन विज्ञापन पदों बटन नहीं किया। इस आधार पर, विज्ञापनदाता इस तरह से कि आगंतुक एक ही बार में है कि वह की पेशकश की है समझ में आ में एक घोषणा करना चाहिए।

"क्लिक के लिए चारा" - सुंदर चित्रों, जो मुख्य सामग्री से कोई संबंध नहीं दो तरह से खुद को पता चला है नहीं करता है। एक तरफ, वे नियमित रूप से विज्ञापनों की तुलना में चार गुना अधिक पसंद प्राप्त की। दूसरी ओर, यह दर्शकों को डराने कर सकते हैं।

ग्रंथों के परिणाम ऐसी कार्रवाई यहाँ करने के लिए एक स्पष्ट कॉल भी सबसे अच्छा परिणाम से पता चला कि। इससे पहले कि आप तय "इंस्टाग्राम" विज्ञापन दिखाए जाने के कैसे, विपणन समय बिताने के लिए वाक्यांश के बारे में सोच, उपयोगकर्ता को प्रेरित करने वाले विज्ञापनों पर क्लिक करना होगा।

इस परीक्षण केवल कई में से एक है। शायद कुछ अन्य दर्शकों में वह अलग-अलग परिणाम दिखाया होता, तो यह ध्यान में रखा जा सकता है, लेकिन एक परम सत्य के रूप में निर्देशित नहीं किया जा रहा है। सबसे अच्छा विकल्प स्वतंत्र रूप से रणनीति को सत्यापित करने और इस दर्शकों और इस उत्पाद के लिए सबसे प्रभावी पहचान करने के लिए किया जाएगा। हालांकि, किसी भी मामले में, सामग्री की गुणवत्ता, और बाधा रहित विज्ञापन सबसे अधिक महत्वपूर्ण हैं।