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रीब्रांडिंग - यह है ... और कैसे करने के लिए फिर से ब्रांड है क्या
रीब्रांडिंग - ब्रांड या की "मरम्मत" का एक प्रकार ट्रेडमार्क। मरम्मत पूंजी या कॉस्मेटिक हो सकता है। चुनाव वस्तु की प्रारंभिक स्थिति पर निर्भर करता है। इसके अलावा, यह एक पूर्ण फिर से ब्रांडिंग और आंशिक बाहर ले जाने के लिए संभव है। कंपनी की रीब्रांडिंग - यह एक लंबी और समय लेने वाली है, क्योंकि यह उचित और न्यायोचित होना आवश्यक है। यह बाहर किया जाना चाहिए जब ब्रांड वास्तव में अद्यतन करने की जरूरत है।
आप करना चाहते हैं फिर से ब्रांड
रीब्रांडिंग घटना है कि आवश्यक है:
- से बाजार की स्थितियों में बदलाव किए गए हैं और वर्तमान ब्रांड इन परिवर्तनों पर सहमति नहीं दी है। तो अपने ब्रांड की बाजार क्षेत्र में कमी आई, खपत गिर गया, माल अप्रचलित और उपभोक्ता द्वारा मांग में नहीं है। इसके अलावा, रीब्रांडिंग लिए कारण वरीयताओं को और लक्षित दर्शकों के आवश्यकताओं को बदलने जा सकता है।
- बाजार में स्थितियां ब्रांड काफी कमजोर कर दिया। इस मामले में, समस्या बन सकती है न केवल उत्पाद की स्थिति, लेकिन मूल रूप से यह रीब्रांडिंग है मौलिक स्थिति को बदलने में मदद करता है। अक्सर के कारण की छवि के परिवर्तन ब्रांड एक प्रतियोगिता हो जाती है, और एक सफल रीब्रांडिंग के बाद बिक्री में तेज़ी से विकास हो।
- शुरू में अपने ब्रांड को स्थान देना कारगर नहीं था। इंजीनियर्स ट्रेडमार्क गलत विचार को लागू करने को मंजूरी दे दी आप कर रहे हैं, दर्शकों को समझ में नहीं आया या सराहना नहीं किया। ऐसी स्थिति में भी रीब्रांडिंग की आवश्यकता है।
परिसर या कॉस्मेटिक रीब्रांडिंग
यदि हम विचार है कि ऐसे एक फिर से ब्रांडिंग, के चुनाव कैसे होगा इस प्रक्रिया - जटिल या कॉस्मेटिक, आपकी कंपनी द्वारा पेश आ रही समस्याओं की जटिलता पर निर्भर करता है। फिर से ब्रांडिंग न्यूनतम नुकसान के साथ कठिनाइयों पर काबू पाने पर ध्यान केंद्रित किया जाना चाहिए। यह अपने ब्रांड की वर्तमान स्थिति का आकलन से आरंभ होने चाहिए। कारण विचार की स्थिति है, तो ब्रांड के विचार काफी बदलने के लिए, बारी में अन्य सभी विशेषताओं में बदलाव के बाद किया जाएगा जो की है। इस रीब्रांडिंग एक जटिल कहा जाता है।
हैं, उदाहरण के लिए, बहुत ट्रेडमार्क उपभोक्ताओं के साथ लोकप्रिय है, लेकिन सामान्य अवधारणा से बाहर डिजाइन की पैकेजिंग है, यह कॉस्मेटिक रीब्रांडिंग प्रतिबंधित करने के लिए, कि है, मामूली परिवर्तन करने के लिए संभव है। उदाहरण के लिए, कैफे के फिर से ब्रांडिंग न केवल लोगो के परिवर्तन और इंटीरियर, लेकिन यह भी मेनू या संस्था के उन्मुखीकरण में एक परिवर्तन शामिल हो सकते हैं। यह ध्यान देने योग्य है कि रीब्रांडिंग अच्छी तरह से बढ़ावा दिया और ब्रांड उपभोक्ताओं, बुद्धिमानी से खर्च करने के लिए इतनी के रूप में बाजार में अपनी स्थिति को परेशान और धमकी मान्यता को कम करने की जरूरत नहीं है की मांग कर रहा है लायक है।
प्रक्रिया का सार
रीब्रांडिंग - एक लंबी और क्रमिक प्रक्रिया है। इसके मूल में वर्ष के आधार पर एक नए ब्रांड की रचना है। कभी कभी परिवर्तन इसके विपरीत होते हैं, एक मौजूदा ब्रांड के बावजूद। क्योंकि सक्षम रीब्रांडिंग हमेशा बाजार अनुसंधान साथ शुरू करना चाहिए, और इस के बाद ही स्पष्ट किस दिशा में चलाने के लिए होगा।
पढ़ाई में मदद मिलेगी निर्धारित क्या आप से छुटकारा पाने की जरूरत है और क्या जोड़ा जाना चाहिए। यह बताता है कि क्या अपने ब्रांड के उपभोक्ताओं की गुणवत्ता एक फायदा माना जाता है, और जिसमें अपने ब्रांड प्रतियोगियों के पीछे है। नतीजतन, यह परिणाम विपणन अनुसंधान से फिर से ब्रांडिंग के पूरे बाद प्रक्रिया पर निर्भर करता है।
फिर से ब्रांडिंग का मुख्य उद्देश्य
कार्य कि रीब्रांडिंग, सरल और स्पष्ट से पहले रखा जाता है। यह लक्षित दर्शकों के बीच ब्रांड निष्ठा को मजबूत बनाने के अलग और नए ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए आवश्यक है। अन्य कारणों से सिद्धांत रूप में कोई भी परिवर्तन करने के लिए,, नहीं। फिर से ब्रांडिंग के बाद, के रूप में, वास्तव में, और ब्रांडिंग - इस विपणन लक्ष्यों और उद्देश्यों को जो के रूप में आर्थिक संकेतकों के विकास पर ध्यान केंद्रित किया जाना चाहिए के उपकरणों में से एक है।
विशिष्टता और ब्रांड की अपील
ब्रांड प्रदर्शित करता है वास्तव में रवैया लक्षित दर्शकों के, और संकेत, पैकेजिंग - यह सिर्फ ब्रांड की विशेषताओं है, पहचानकर्ता का एक प्रकार है कि उपभोक्ताओं को उत्पाद, सेवा या ब्रांड के साथ आवश्यक संघ के मन में होता है। तो, ब्रांडिंग - विकास, कार्यान्वयन और चेतना और उपभोक्ताओं के अवचेतन में वांछित छवि के रखरखाव की एक प्रक्रिया है। गुण ब्रांड का एक महत्वपूर्ण हिस्सा हैं, लेकिन अभी भी छवि का एक महत्वपूर्ण अवधारणा है, बनने वाली छवि पर विचार किया। और बेशक, इस छवि को अधिकतम खपत की वस्तु की प्राप्ति में योगदान देना चाहिए। तो, दूसरे शब्दों में, खरीदार की पसंद को प्रभावित करने के लिए।
एक नए वेक्टर के लिए खोज
पहले से ही उल्लेख किया है, का नाम दिया - छवि का एक परिवर्तन। यह परिवर्तन है, जो खरीदारों के मन पर सकारात्मक प्रभाव पड़ता है और बिक्री में सुधार करना चाहिए। और क्योंकि वांछित अनुपात को प्रेरित मान है, जो एक वेक्टर ब्रांड में शामिल किया जाता है से प्रभावित है, आप ब्रांड के लक्षित दर्शकों के मंशा को बदलने के बारे में सोचने की जरूरत। कुछ मामलों में, हो सकता है यहां तक कि सामान्य रूप में एक और ब्रांड दर्शकों के लिए स्विच करें। फिर से ब्रांडिंग का सार ब्रांड है कि एक ही मूल्य है, जो उपभोक्ता के लिए महत्व है पर केंद्रित है, अचानक मौलिक वेक्टर बदल जाता है।
विशेषताओं में परिवर्तन हमेशा जरूरी आवश्यकता नहीं है। यह तभी वे का पालन नहीं करते या प्रेरित मूल्यों, ब्रांड के नए वेक्टर में निहित के विपरीत है की आवश्यकता है। नई छवि एक जटिल में बनाया जाता है। यह restyled लोगो, इंटीरियर बदल दिया। लेकिन फिर भी है जिसके द्वारा परिवर्तन उपभोक्ता के दिमाग में बनते हैं मुख्य साधन, विज्ञापन है। और यह सब अन्य विशेषताओं - केवल नए वेक्टर के प्रेरित मूल्यों के अलावा। है व्यर्थ खर्च - यह ध्यान देने योग्य है कि सीमित परिवर्तन कुछ एक है, या लक्षण की एक सीमा है, अगर यह ब्रांड की छवि में इस तरह के बड़े पैमाने पर परिवर्तन, सुझाव रीब्रांडिंग के रूप में पर आयोजित किया जाता है लायक है।
रीब्रांडिंग: उदाहरण
एक सफल और समय पर ब्रांड अव्यावहारिक में कुछ भी बदलने की शुरू करने के लिए। लेकिन कुछ बिंदु पर आप फिर से ब्रांड, यहां तक कि बाजार की टाइटन्स करना पड़ सकता है। उदाहरण के रूप में मुझे का एक हिस्सा पेप्सी लोगो और व्यावहारिक रूप से एक सौ साल के लिए नहीं बदला, कोका कोला लोगो हो सकता है। पहली ब्रांड, नए मूल्यों पर केंद्रित है, जबकि दूसरी परंपराओं से चिपक जाता है। ऐसा लगता है कि दोनों सही दिशा चुनने ट्रेडमार्क, वे क्रमिक मूल्य घटक और समायोजित (या बदल नहीं) एक चयनित सदिश की विशेषताओं अग्रिम।
क्षमता रीब्रांडिंग
इसकी जटिलता और पैमाने की फिर से ब्रांडिंग की प्रक्रिया ब्रांड की एक नई छवि के निर्माण से अधिक हो सकता। परिवर्तन सफल होने की गारंटी नहीं कर रहे हैं। हाँ, और इस प्रक्रिया में आधा उपायों तक सीमित असंभव है। बाजार में अधिक है, पूरा अधिक महत्वपूर्ण ब्रांडिंग और उसके गुण हो जाता है। बनाई छवि उपभोक्ताओं की प्रतिबद्धता को सुरक्षित करने के लिए बहुत महत्वपूर्ण है। फिर भी, ब्रांड कुछ नहीं से नहीं बनाया गया है, ब्रांड - यह लंबे समय से पूरी तरह से और विस्तृत विश्लेषण का परिणाम है, और अगर मूल रूप से यह प्राप्त नहीं हुआ है पर्याप्त कुशल है, तो फिर से ब्रांडिंग यह खाता पिछले गलतियों में लेने के लिए आवश्यक है और आशा है कि करने के लिए नहीं है कि जिस तरह से से सिर्फ होगा प्रक्रिया। अन्यथा, पैसा और समय ही रीब्रांडिंग औचित्य नहीं है पर खर्च किया।
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