ब्रांडिंग - यह क्या है?

उपभोक्ता बाजार अलंघनीय विपणन और विज्ञापन की तकनीक है कि ब्रांड अपने उत्पादों को बढ़ावा देने और अधिक प्रभावी ढंग अनुमति देने के साथ जुड़ा हुआ है। आज मुश्किल शहरी आदमी है जो उपभोक्ता बाजार के विभिन्न क्षेत्रों से कुछ ब्रांडों पर नहीं कहा जा सकता खोजने के लिए। इसके अलावा, सक्रिय खरीददारों शायद यह भी पता सकारात्मक इंगित करेगा उत्पादों की गुणवत्ता के लिए एक विशेष निर्माता के। सभी इस का परिणाम है विपणन उपकरण है, जो ब्रांडिंग पर आधारित होते हैं का उपयोग। यह उपकरणों और तकनीकों कि एक निश्चित ब्रांड के उत्पाद के लिए मांग में वृद्धि के उद्देश्य का एक सेट है। आमतौर पर, इस प्रक्रिया वैश्विक उपभोक्ता बाजार में सक्रिय प्रमुख कंपनियों से किया जाता है, लेकिन वहाँ इन प्रौद्योगिकियों, जो छवि के गठन के उद्देश्य से कर रहे हैं की वस्तु वाणिज्यिक प्रयोजनों है के आवेदन के अन्य क्षेत्रों रहे हैं।

ब्रांडिंग बारे में सामान्य जानकारी

ब्रांड नाम के तहत आम तौर पर निर्माता है, जो कुछ वस्तुओं के उत्पादन में लगी हुई है के लिए सीधे संबंधित है। लेकिन यह काफी सच नहीं है। इस संबंध ब्रांड की सबसे उपयुक्त अवधारणा है। बदले में, ब्रांडिंग - यह एक ऐसी प्रक्रिया है जिसमें में है लक्षित दर्शकों वस्तु की एक निश्चित छवि का गठन किया। एक लक्ष्य की अवधारणा - यह सकारात्मक गुण और उत्पाद है कि कंपनियों के आगे प्रतिस्पर्धा के खिलाफ जाने के लिए अनुमति देता है की विशेषताओं को लागू करने की जटिल है।

उदाहरण के लिए, जब यह कारों के लिए आता है, इस तरह के विश्वसनीयता, सुरक्षा, आराम और आपरेशन में आसानी के रूप में गुणों के आधार पर ब्रांड बनाने में विपणक। इन विशेषताओं के एक विशेष ब्रांड के साथ खरीदार में संबद्ध किया जाना चाहिए। यह भी समझा जाना चाहिए कि उपभोक्ता ब्रांडिंग की आँखों में - उत्पाद को पहचानने का एक तरीका है। यह स्पष्ट है कि खरीदार की एक विस्तृत श्रृंखला से उत्पाद चयन की प्रक्रिया में प्रस्ताव पर जानकारी के द्वारा निर्देशित किया जाना चाहिए। नतीजतन, पहली जगह में वहाँ भावनाओं और संघों का गठन ब्रांडिंग है।

उद्देश्य और ब्रांडिंग के उद्देश्यों

ज्यादातर मामलों में, ब्रांडिंग बिक्री बढ़ाने के लिए करना है। इस उत्पाद में रुचि बढ़ रही है और सबसे महत्वपूर्ण, ब्रांड का एक अनुकूल छवि द्वारा हासिल की है। आज, अधिक से एक ब्रांड नाम है, कुछ माल के तहत और अधिक। उदाहरण के लिए, अमेरिका स्थित कैट, निर्माण मशीनरी के उत्पादन में विशेषज्ञता, अधिकार अपने ब्रांड मोबाइल उपकरणों की एक अल्पज्ञात ब्रिटिश निर्माता का उपयोग करने के लिए स्थानांतरित किया गया है। नतीजतन, बाजार फोन कैट दिखाई दिया, उच्च प्रदर्शन और विश्वसनीयता के साथ जुड़ा हुआ है। लेकिन, पहले ही उल्लेख के रूप में, यह हमेशा पदोन्नति के इस तरह के एक विधि वास्तव में एक व्यावसायिक सफलता के उद्देश्य से है नहीं है। विशेष रूप से, क्षेत्रों ब्रांडिंग स्थानीय आबादी के बीच एक अनुकूल छवि बनाने के निर्देश पर किया जा सकता है। इस प्रयोजन के लिए एक ही इस्तेमाल किया जा सकता विपणन उपकरण उपभोक्ता बाजार के रूप में।

ब्रांड बनाने के चरण

यह बाजार और लक्षित दर्शकों के अध्ययन के उद्देश्य से विश्लेषणात्मक कार्यों के साथ शुरू होता है। आप मौजूदा ब्रांडों, क्षेत्र में अपनी मौजूदा स्थिति के अध्ययन को विकसित करने की योजना है। यह योजना द्वारा पीछा किया जाता है, जिसके दौरान तैयार की ब्रांड की आवश्यक विशेषताओं, साथ ही प्रबंधन रणनीति विकसित की है। तब विशेषज्ञों मौखिक और दृश्य पहचान, और छवि की एक प्रणाली बनाने के लिए।

तो, अगर ब्रांडिंग सहारा क्षेत्र में विकसित किया जा रहा है क्षेत्रों, तो पहली जगह में इस तरह के स्थिरता, बुनियादी सुविधाओं, आराम से रहने, और इतने पर। डी के रूप में विशेषताओं जाना होगा क्रम पैकेज लक्षित दर्शकों, पदोन्नति धन का उपयोग की गुणात्मक गुण द्वारा तैयार लाने के लिए। इस स्तर पर, चैनलों पर लागू होती हैं विपणन संचार करने के लिए, पर जो उपभोक्ता और ब्रांड के बीच एक मजबूत संबंध निर्माण कर रहे हैं आधारित है।

ब्रांडिंग प्रौद्योगिकी

और विभिन्न ब्रांडिंग तकनीक बाजार खंड के आधार पर बिक्री की स्थिति कर रहे हैं इस्तेमाल किया जा सकता। एक सार्वभौमिक संचार और सूचना उपकरण है, जो के लिए आधार हैं शामिल करने के लिए उत्पादों के विज्ञापन की जनता के लिए। वहाँ भी अधिक विशिष्ट विपणक द्वारा इस्तेमाल किया दृष्टिकोण हैं। इस प्रकार, उपभोक्ता वस्तुओं प्रौद्योगिकी की ब्रांडिंग आम तौर पर तुलना की और स्थिति के विभिन्न प्रकार प्रदान करते हैं। पहले मामले में उत्पादों पिछली पीढ़ी के पुराने उत्पाद, या एक सामान्यीकृत प्रतिस्पर्धी के प्रस्ताव के साथ तुलना में।

बेशक, इस तरह एक तुलना पदोन्नत ब्रांड के लिए लाभ छोड़ देना चाहिए। स्थिति के संबंध में, यह गुणों की एक किस्म को प्रभावित कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, माल की कीमत के मामले में स्थिति लो-एंड खंड, मध्यम, प्रीमियम से संबंधित निर्धारित और इतने पर। डी यह चयन प्रक्रिया में उपभोक्ता समस्याओं की सुविधा के रूप में यह आसानी से उत्पाद की पहचान करने और यह अपनी आवश्यकताओं से संबंधित कर सकते हैं।

ब्रांडिंग के सिद्धांतों

विशेषज्ञों का दो मुख्य सिद्धांतों की पहचान है, जिस पर इस दिशा में बाजार का निर्माण कार्य। यह बाजार है, जो उसके सदस्यों द्वारा प्रदान की जाती है के लिए मुख्य रूप से प्रासंगिक प्रस्तावों है। दूसरा सिद्धांत उत्पादन की उम्मीदों और बड़े पैमाने पर बाजार की आवश्यकताओं की गुणात्मक विशेषताओं के साथ अनुपालन शामिल है। वास्तव में, ब्रांडिंग और प्रौद्योगिकी इन सिद्धांतों पर ध्यान देने के साथ विकसित कर रहे हैं। इसके अलावा, वहाँ कई राय, जिसके अनुसार कर रहे हैं पदोन्नति केवल खरीदार की जरूरतों पर निर्भर नहीं होना चाहिए, लेकिन यह भी पूरे समाज की अपेक्षाओं को पूरा करने के लिए मूल सेटिंग्स का सेट।

रूस ब्रांडिंग की विशेषताएं

घरेलू बाजार पर स्थिति विदेशी कंपनियों से विपणन गतिविधि के एक ध्यान देने योग्य अंतराल को दर्शाता है। एक तरफ, यह व्यावहारिक रूप से खाली जगह है, जिसमें कोई बड़ा रूसी ब्रांडों देखते हैं निर्धारित किया जाता है, लेकिन अन्य पर - नए सदस्यों को एक प्रसिद्ध और प्रचारित विदेशी ब्रांड के रूप में काफी गंभीर प्रतियोगिता से निपटने के लिए। सामान्य तौर पर, उपभोक्ता के साथ खराब संचार की वजह से रूस में ब्रांडिंग की सुविधाओं। लेकिन इस से बदल रहा है, और, बाजार में वैश्विक दिग्गजों के प्रभुत्व के बावजूद, घरेलू निर्माता अपने स्वयं के फायदे हैं। सबसे पहले, रूसी मूल के तथ्य आकर्षित कर रहा है। दूसरे, इस तरह के उत्पादों सस्ता है।

आधुनिक ब्रांडिंग

आधुनिक अर्थ में प्रथम ब्रांडिंग प्रौद्योगिकी रूप में वापस दूर 1930 के दशक के रूप में इस्तेमाल किया गया। बाद के दशकों में, छवियों बनाने की अवधारणा नहीं उत्पाद के बारे में सुधार उपकरण इन उद्देश्यों को प्राप्त करने के लिए बदल गया है, लेकिन। आजकल ब्रांडिंग विकास एक क्रांतिकारी परिवर्तन धारणाओं। उदाहरण के लिए, उत्पाद, mnogomarochnost का एक स्पष्ट विभाजन है, साथ ही और अधिक कठोर विज्ञापन प्रौद्योगिकियों का उपयोग है। कई विशेषज्ञों के मुताबिक, माल के हर क्षेत्र में निकट भविष्य में लगभग अनूठा होगा, यह है कि, उपभोक्ता प्राप्त होगा चुनाव उत्पाद की गुणवत्ता पर समान के बीच नहीं है, और तुरंत खरीद सकते हैं कि पूरी तरह से अपनी आवश्यकताओं से मेल खाती है।

निष्कर्ष

ब्रांडिंग विपणन उपकरण या जटिल विज्ञापन साधन का एक सेट के रूप में माना जा सकता है, लेकिन यह अपनी प्रकृति को समझाने के लिए पर्याप्त नहीं है। फिर भी, ब्रांडिंग - यह मानसिक धारणा विकसित करने की प्रक्रिया है। परिणाम का प्रयोग किसी भी क्रम में हो सकता है। अच्छे कारण के लिए ब्रांडिंग बारीकी से छवि और प्रतिष्ठा के रूप में इस तरह के गुणों के साथ जुड़ा हुआ है। एक और बात यह व्यावसायिक हितों में यह सबसे बड़ी लाभांश लाता है, और इसलिए एक प्रतिस्पर्धी बाजार में जन्म लिया है। आवश्यक तरीकों और उपभोक्ता छवियों के सिद्धांतों निकट भविष्य में परिवर्तन की संभावना नहीं है, लेकिन इस दिशा में तकनीकी दृष्टिकोण अनिवार्य रूप से विकास होगा।